| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究目的及意义 | 第9页 |
| 第二节 研究现状综述 | 第9-11页 |
| 第三节 研究内容创新点及方法 | 第11-12页 |
| 第二章 中国电商整合营销传播发展历程与传播格局 | 第12-26页 |
| 第一节 中国电商与整合营销传播的定义 | 第12-15页 |
| 一 中国电商的定义 | 第12-13页 |
| 二 整合营销传播的定义 | 第13-14页 |
| 三 整合营销传播的内涵 | 第14-15页 |
| 第二节 中国电商整合营销传播发展历程 | 第15-26页 |
| 一 中国电商的发展现状概述 | 第15-22页 |
| 二 中国电商的传统营销传播模式概述 | 第22-25页 |
| 三 中国电商整合营销传播概述 | 第25-26页 |
| 第三章 互联网+时代，中国电商整合营销传播模式分析 ——以小米科技为例，分析整合营销传播策略 | 第26-38页 |
| 第一节 小米科技公司及其竞争环境简介 | 第26-28页 |
| 一 小米简介及产品优势 | 第26-27页 |
| 二 我国智能手机市场概况及小米公司竞品简介 | 第27-28页 |
| 第二节 4P营销理论下小米公司营销策略分析 | 第28-32页 |
| 一 小米公司的产品策略 | 第28-29页 |
| 二 小米公司的价格策略 | 第29-30页 |
| 三 小米公司的渠道策略 | 第30-31页 |
| 四 小米公司的促销策略 | 第31-32页 |
| 第三节 4C营销理论下小米公司营销策略分析 | 第32-34页 |
| 一 小米公司的消费者满意度分析 | 第32-33页 |
| 二 小米公司产品的购买成本分析 | 第33页 |
| 三 小米公司的销售渠道便利性分析 | 第33页 |
| 四 小米公司的营销沟通分析 | 第33-34页 |
| 第四节 整合营销传播视角下小米公司的营销策略分析 | 第34-36页 |
| 第五节 整合营销传播视角下小米营销给传统营销带来的启示 | 第36-38页 |
| 第四章 中国电商整合营销传播的挑战与应对策略 | 第38-44页 |
| 第一节 小米整合营销传播面临的挑战 | 第38-39页 |
| 第二节 中国电商整合营销传播的挑战 | 第39-41页 |
| 第三节 中国电商整合营销传播的应对策略 | 第41-43页 |
| 第四节 中国电商整合营销传播的未来展望 | 第43-44页 |
| 第五章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 个人简历 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |