蒙太奇在影视广告中的应用研究

【摘要】：随着全媒体时代的快速发展,广告的影视化倾向已成为广告产业发展的必然趋势,随之而来的是一系列的影视剪辑手法与个性的表现风格等各种新鲜元素的应运而生。“蒙太奇”作为一种独特的艺术剪辑技法,也逐渐地走进了影视广告的世界。“蒙太奇”一词,原是法国建筑上的词语,特指事物的装配构成,后多用作电影创作的主要叙述手段和表现手段。伴随着影视广告的兴起,“蒙太奇”又被大量引入影视广告的发展领域,并成为其独特的艺术表现方式。不容置疑的是,“蒙太奇”以其强大的视觉感染力在影视广告的传播与建立良好形象的过程中发挥了积极的重要作用。本论文通过对大量影视广告案例中的“蒙太奇”元素进行归纳、比较、总结,以及对互联网广告“奔跑吧,Sminoff"进行微博数据的搜集与整理,对ADIDAS产品的影视广告进行镜头分析,同时结合相应的理论知识,考察并分析了“蒙太奇”在当代影视广告中的作用,从得出“蒙太奇”在影视广告中艺术表现力的三个体现：强化广告的诉求重点；增强广告的视听感染力；使影视广告更具有经济价值。同时,本文注重从数字时代背景下分析“蒙太奇”在影视广告创作中的创新应用,并且推测其可能的未来发展趋势。
【关键词】：蒙太奇 影视广告 新媒体 诉求点 视觉感染力
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J932