| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·应用前景 | 第9-10页 |
| ·研究框架与内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·现有研究现状的不足与本文创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 国内外相关理论的研究综述 | 第13-28页 |
| ·感知风险理论 | 第14-17页 |
| ·S-O-R 模型理论 | 第17-18页 |
| ·意图理论 | 第18-26页 |
| ·理性行为理论 | 第19-20页 |
| ·计划行为理论 | 第20-23页 |
| ·Triandis 模型 | 第23-26页 |
| ·Triandis 模型的优越性分析 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 基于Triandis 理论的模型建立与假设 | 第28-36页 |
| ·建立网络消费者购买行为影响因素假设模型 | 第28-29页 |
| ·研究假设的提出 | 第29-35页 |
| ·情感因素和感知风险 | 第29-31页 |
| ·感知有用和社会因素 | 第31-34页 |
| ·习惯和易用条件 | 第34页 |
| ·意图和行为 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 网络消费者购买行为影响因素的实证研究设计 | 第36-43页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·调查问卷的设计 | 第36-39页 |
| ·调查问卷的分析方法 | 第39-41页 |
| ·描述性统计 | 第39页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40页 |
| ·研究模型检验 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-43页 |
| 第5章 网络消费者购买意愿影响因素的实证研究的数据分析 | 第43-61页 |
| ·描述性统计 | 第43-45页 |
| ·信度分析 | 第45页 |
| ·效度分析 | 第45-48页 |
| ·平均数与标准差 | 第48-49页 |
| ·SEM 检测 | 第49-60页 |
| ·理论模型图 | 第49-53页 |
| ·模型的修正 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第55-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 结论 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录1 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第74页 |