| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第8页 |
| 第二节 国内研究现状 | 第8-11页 |
| 一、 文化与广告的关系 | 第8-9页 |
| 二、 房地产广告与文化 | 第9-10页 |
| 三、 文化地理学与广告 | 第10页 |
| 四、 地域文化传播与广告 | 第10-11页 |
| 第三节 国外相关研究 | 第11-13页 |
| 一、 对中国传统文化的研究 | 第11-12页 |
| 二、 对中国房地产的研究 | 第12-13页 |
| 第四节 研究意义和创新点 | 第13页 |
| 一、 研究意义 | 第13页 |
| 二、 本论文的特色与创新之处 | 第13页 |
| 第五节 研究方法、计划 | 第13-14页 |
| 一、 研究方法 | 第13-14页 |
| 二、 研究进展计划 | 第14页 |
| 第六节 课题研究的可行性、重点及难点 | 第14-15页 |
| 一、 课题研究可行性： | 第14-15页 |
| 二、 课题研究存在的重点及难点： | 第15页 |
| 第七节 研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 文化地理学理论与文化传播 | 第16-18页 |
| 第一节 文化传播理论 | 第16页 |
| 一、 文化地理学理论 | 第16页 |
| 二、 地域文化传播理念 | 第16页 |
| 第二节 文化结构模式与广告营销 | 第16-18页 |
| 第三章 地域文化的物质元素和精神元素 | 第18-23页 |
| 第一节 地域文化概念 | 第18-20页 |
| 一、 中国方言地域分布 | 第18-19页 |
| 二、 中国民俗地域分布 | 第19页 |
| 三、 中国建筑风格地域分布 | 第19-20页 |
| 第二节 赣南地域文化的内涵 | 第20-23页 |
| 一、 赣南客家文化内涵 | 第20-21页 |
| 二、 赣南建筑风水文化内涵 | 第21-23页 |
| 第四章 地域文化与房地产消费 | 第23-26页 |
| 第一节 地域文化认同与消费心理 | 第23页 |
| 第二节 地域文化与房地产消费的关系 | 第23-25页 |
| 一、 房地产企业的社会责任 | 第23-24页 |
| 二、 房地产项目性质的理性区分 | 第24页 |
| 三、 地域文化对房地产消费的影响 | 第24-25页 |
| 第三节 本章小结 | 第25-26页 |
| 第五章 赣南地区地域文化在房地产广告传播中的应用现状 | 第26-32页 |
| 第一节 赣南地域文化综述 | 第26页 |
| 第二节 赣南主流地域文化（客家文化、风水文化）概述 | 第26-27页 |
| 一、 客家文化的概述 | 第26页 |
| 二、 风水文化的概述 | 第26-27页 |
| 第三节 赣南地区地域文化在房地产广告传播中的应用现状 | 第27-32页 |
| 一、 客家文化在赣南地区房地产广告中的应用 | 第28-30页 |
| 二、 风水文化在赣南地区房地产广告中的应用 | 第30-32页 |
| 第六章 地域文化传播在房地产广告运作中应用的批判与建议 | 第32-37页 |
| 第一节 地域文化传播在房地产广告运作中出现的问题 | 第32-33页 |
| 一、 地域文化传播在房地产广告运作方面的重要性 | 第32页 |
| 二、 地域文化传播在塑造城市形象上的重要性 | 第32-33页 |
| 三、 房地产广告运作通过地域文化传播来丰富城市个性的建议 | 第33页 |
| 第二节 对地域文化传播在房地产广告运作中错误的应用思路、形式的批判 | 第33-34页 |
| 一、 深层意识形态的地域文化批判 | 第33页 |
| 二、 基本应用形式的地域文化批判 | 第33-34页 |
| 第三节 地域文化传播在房地产广告运作中加深应用的具体策略 | 第34-35页 |
| 一、 中国传统地域文化的继承与发扬 | 第34页 |
| 二、 传统风水文化与房地产广告运作的有效结合 | 第34-35页 |
| 三、 地域文化传播在房地产广告运作中的思路完善 | 第35页 |
| 四、 专业人才的大力培养 | 第35页 |
| 五、 房地产广告运作结合地域文化传播的研究团队打造 | 第35页 |
| 第四节 结论 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 后记 | 第39页 |
