C2C电子商务模式下网店文化的探索性研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内外研究评述 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的和内容 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·论文的创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 研究网店文化的依据和前提 | 第15-19页 |
| ·企业文化对企业发展的推动作用 | 第15-16页 |
| ·企业文化建设对企业形象提升的促进作用 | 第16-17页 |
| ·企业文化对企业可持续发展的保障作用 | 第17-19页 |
| 第三章 网店文化的基本内容 | 第19-30页 |
| ·网店文化的要义 | 第19-21页 |
| ·网店文化的定义 | 第19页 |
| ·网店文化的构成要素 | 第19-21页 |
| ·网店文化与企业文化的联系与区别 | 第21-23页 |
| ·网店文化与企业文化的相似性 | 第21-22页 |
| ·网店文化与企业文化的差异性 | 第22-23页 |
| ·网店文化建设的必要性与必然性 | 第23-30页 |
| ·对网店文化牵引力的分析 | 第23-28页 |
| ·网店文化建设的必要性 | 第28-29页 |
| ·网店文化建设的必然性 | 第29-30页 |
| 第四章 影响网店文化建设的因素 | 第30-35页 |
| ·社会因素 | 第30-32页 |
| ·积极因素 | 第30-31页 |
| ·消极因素 | 第31-32页 |
| ·文化因素 | 第32-35页 |
| ·主流文化的主导作用 | 第32页 |
| ·非主流文化的影响力 | 第32页 |
| ·经营理念中的国学思想借鉴 | 第32-35页 |
| 第五章 网店文化建设 | 第35-45页 |
| ·网店文化的定位方法 | 第35-41页 |
| ·网店文化建设的“宽度”确定 | 第35-38页 |
| ·网店文化建设的“深度”确定 | 第38-40页 |
| ·网店文化建设的“高度”确定 | 第40-41页 |
| ·网店文化的设计原则 | 第41-42页 |
| ·社会性原则 | 第41页 |
| ·独特性原则 | 第41页 |
| ·可行性原则 | 第41-42页 |
| ·与时俱进原则 | 第42页 |
| ·网店文化的设计层次 | 第42-43页 |
| ·观念层的设计 | 第42-43页 |
| ·制度/行为层的设计 | 第43页 |
| ·符号层的设计 | 第43页 |
| ·网店文化建设的具体步骤 | 第43-45页 |
| 第六章 网店文化建设评估 | 第45-47页 |
| ·网店文化建设的可行性评估 | 第45页 |
| ·网店文化建设方案的经济效应与社会效应评估 | 第45-47页 |
| ·网店文化建设能够带来的经济效应 | 第45-46页 |
| ·网店文化建设能够带来的社会效应 | 第46-47页 |
| 研究结论与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 个人简历与硕士期间公开发表的论文 | 第51页 |
