| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 引言 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-26页 |
| ·广告研究的基本概念 | 第13-16页 |
| ·平面广告的概念与特点 | 第14-15页 |
| ·网络广告的概念与特点 | 第15-16页 |
| ·眼动技术的概念及其理论基础 | 第16-21页 |
| ·眼动的概念 | 第16页 |
| ·眼动的常用指标 | 第16-17页 |
| ·眼动的经典研究 | 第17-19页 |
| ·Buswell的经典研究 | 第17-18页 |
| ·Yarbus的经典研究 | 第18-19页 |
| ·眼动技术的理论模型 | 第19-21页 |
| ·眼动与视觉信息加工 | 第19页 |
| ·Godijn和Theeuwes的竞争——整合模型 | 第19-20页 |
| ·Norton和Stark的视觉模式知觉理论 | 第20页 |
| ·Rayner对视觉搜索领域的研究 | 第20-21页 |
| ·广告的眼动研究 | 第21-26页 |
| ·平面广告的眼动研究 | 第21-22页 |
| ·网页广告的眼动研究 | 第22-23页 |
| ·针对缩略图矩阵的眼动研究 | 第23-24页 |
| ·针对广告中商品种类的眼动研究 | 第24-26页 |
| 第3章 问题提出及研究思路 | 第26-30页 |
| ·问题提出 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-28页 |
| ·研究方法和目的 | 第28-30页 |
| 第4章 实验一 | 第30-39页 |
| ·研究目的 | 第30页 |
| ·研究方法 | 第30-33页 |
| ·被试 | 第30页 |
| ·实验设备 | 第30页 |
| ·实验设计 | 第30页 |
| ·实验材料 | 第30-31页 |
| ·实验程序 | 第31页 |
| ·记录分析的指标 | 第31-32页 |
| ·数据分析 | 第32-33页 |
| ·实验结果 | 第33-38页 |
| ·总注视时间(dwell time)分析 | 第33-35页 |
| ·首视持续时间(fist fixation duration)分析 | 第35-37页 |
| ·注视次数(fixation count)分析 | 第37-38页 |
| ·再认测验结果 | 第38页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| 第5章 实验二 | 第39-49页 |
| ·研究目的 | 第39页 |
| ·研究方法 | 第39-42页 |
| ·被试 | 第39页 |
| ·实验设备 | 第39页 |
| ·实验设计 | 第39页 |
| ·实验材料 | 第39-40页 |
| ·实验程序 | 第40页 |
| ·记录分析的指标 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41-42页 |
| ·实验结果 | 第42-48页 |
| ·总注视时间(dwell time)分析 | 第42-44页 |
| ·首视持续时间(fist fixation duration)分析 | 第44-46页 |
| ·注视次数(fixation count)分析 | 第46-48页 |
| ·再认测验结果 | 第48页 |
| ·结论 | 第48-49页 |
| 第6章 总讨论、结论和展望 | 第49-52页 |
| ·总讨论 | 第49页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·创新点 | 第50页 |
| ·展望 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录 | 第56页 |
