郑州市旅游市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10-11页 |
| ·国内外相关研究理论综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究框架及分析方法 | 第13-15页 |
| ·研究框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究重点、难点与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究重点 | 第15页 |
| ·研究难点 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 2．郑州市旅游市场营销环境分析 | 第16-21页 |
| ·政策环境 | 第16页 |
| ·经济环境 | 第16-18页 |
| ·国际旅游市场发展情况 | 第16-17页 |
| ·国内旅游市场发展情况 | 第17页 |
| ·郑州旅游市场发展情况 | 第17-18页 |
| ·周边竞争者的状况 | 第18-19页 |
| ·节事活动的影响 | 第19-20页 |
| ·本章小结 | 第20-21页 |
| 3. 郑州市旅游营销现状分析及存在的问题 | 第21-33页 |
| ·郑州旅游资源简要评价 | 第21-25页 |
| ·旅游资源的评价标准 | 第21-23页 |
| ·郑州市旅游资源价值评价 | 第23-25页 |
| ·郑州旅游市场分析 | 第25-28页 |
| ·郑州市入境旅游市场发展的总体情况 | 第25-26页 |
| ·郑州市国内旅游市场情况 | 第26-28页 |
| ·郑州旅游市场的优劣 | 第28-31页 |
| ·优势 | 第29页 |
| ·劣势 | 第29-30页 |
| ·机遇 | 第30-31页 |
| ·威胁 | 第31页 |
| ·郑州市旅游业发展 SWOT 的构建 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4. 郑州市旅游市场营销策略 | 第33-48页 |
| ·郑州市旅游目标市场的选择及定位 | 第33-38页 |
| ·郑州旅游客源市场细分 | 第33-36页 |
| ·郑州旅游市场选择及定位 | 第36-38页 |
| ·郑州旅游市场形象营销传播策略 | 第38-41页 |
| ·郑州市旅游形象定位的原则 | 第38-39页 |
| ·郑州市旅游形象定位的选择及形象口号的提出 | 第39-40页 |
| ·郑州市旅游形象传播策略 | 第40-41页 |
| ·郑州市旅游产品开发策略 | 第41-43页 |
| ·郑州旅游市场产品开发思路与原则 | 第41-42页 |
| ·郑州旅游市场产品开发策略 | 第42-43页 |
| ·郑汴洛旅游市场联合营销策略 | 第43-45页 |
| ·郑汴洛旅游市场联合营销的可行性 | 第43-44页 |
| ·郑汴洛旅游市场联合营销策略 | 第44-45页 |
| ·郑州旅游市场网络营销策略 | 第45-47页 |
| ·郑州旅游市场网络营销的必要性 | 第46页 |
| ·郑州旅游市场网络营销策略 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 5. 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录：郑州市国内游客抽样调查问卷 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
