上海世博会的城市品牌营销效果分析
| 致谢 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-10页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的意义和价值 | 第10页 |
| ·国内外研究回顾 | 第10-11页 |
| ·国外研究回顾 | 第10-11页 |
| ·国内研究回顾 | 第11页 |
| ·研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·创新点 | 第12页 |
| 第二章 城市品牌的内涵与传播 | 第12-16页 |
| ·城市品牌的内涵 | 第12-14页 |
| ·城市品牌营销策略规划 | 第14-15页 |
| ·以大型活动构建城市品牌 | 第15-16页 |
| ·如何评价城市品牌传播效果 | 第16页 |
| 第三章 国内外城市品牌传播现状 | 第16-18页 |
| ·国外城市品牌传播现状 | 第16-18页 |
| ·体育赛事 | 第17页 |
| ·经济活动 | 第17页 |
| ·节庆活动 | 第17页 |
| ·特产展示 | 第17-18页 |
| ·国内城市品牌传播现状 | 第18页 |
| 第四章 上海世博会城市品牌营销效果分析的指标 | 第18-20页 |
| ·研究架构简介 | 第18-19页 |
| ·指标设计 | 第19页 |
| ·问卷设计及发放 | 第19-20页 |
| 第五章 问卷回收及分析 | 第20-31页 |
| ·问卷回收基本情况 | 第20-21页 |
| ·问卷基本信息 | 第20-21页 |
| ·分组数据检测 | 第21-24页 |
| ·分题描述性分析 | 第22-24页 |
| ·信度分析 | 第24-25页 |
| ·差异分析 | 第25-28页 |
| ·在年龄上的差异分析 | 第25-26页 |
| ·在学历上的差异分析 | 第26-28页 |
| ·回归分析 | 第28-29页 |
| ·PERSON 双侧相关检测 | 第29-31页 |
| 第六章 研究结论 | 第31-33页 |
| ·影响世博会总体评价的因素 | 第31页 |
| ·各要素平均满意度分析 | 第31-32页 |
| ·结论 | 第32-33页 |
| 注释 | 第33-34页 |
| 主要参考书目 | 第34-35页 |
