| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-16页 |
| ·相关概念界定 | 第11-13页 |
| ·体育彩票(Sports lottery) | 第11-12页 |
| ·彩民(Lottery consumers) | 第12页 |
| ·"三高"彩民(Tri-high lottery consumers) | 第12-13页 |
| ·"三高"不购彩者(Tri-high people who don't buy lottery) | 第13页 |
| ·国内对“三高”彩民的理论研究 | 第13-14页 |
| ·体彩“三高”彩民的人口统计学特征 | 第13-14页 |
| ·体彩“三高”彩民的购彩心理和行为 | 第14页 |
| ·国外对“三高”彩民的理论研究 | 第14-16页 |
| 2 问题的提出 | 第16-18页 |
| ·选题背景 | 第16页 |
| ·研究目的及意义 | 第16-18页 |
| ·研究目的 | 第16-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-24页 |
| ·研究内容 | 第18页 |
| ·研究假设 | 第18-19页 |
| ·研究对象 | 第19-20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| ·文献综述法 | 第20-21页 |
| ·问卷调查法 | 第21页 |
| ·访谈法 | 第21页 |
| ·观察法 | 第21-22页 |
| ·数理统计法 | 第22页 |
| ·研究工具 | 第22-23页 |
| ·研究技术路线 | 第23-24页 |
| 4 研究一:体育彩民购彩心理与行为调查问卷的编制与验证 | 第24-31页 |
| ·体育彩民购彩心理与行为调查问卷的探索性因子分子 | 第24-29页 |
| ·问卷项目的获取 | 第24页 |
| ·预调查设计及修正 | 第24页 |
| ·预调查及数据分析 | 第24-29页 |
| ·体育彩民购彩心理与行为调查问卷的验证性因子分子 | 第29-31页 |
| ·测量工具 | 第29-30页 |
| ·结果 | 第30-31页 |
| 5 研究二:“三高”彩民的购彩心理与行为分析 | 第31-47页 |
| ·描述性分析 | 第31-38页 |
| ·人口统计学变量分析 | 第31-32页 |
| ·消费习惯分析 | 第32-34页 |
| ·消费能力分析 | 第34-35页 |
| ·消费倾向分析 | 第35-38页 |
| ·“三高”彩民购彩行为在人口统计学变量上的方差分析 | 第38-41页 |
| ·购彩行为在性别上的方差分析 | 第38-39页 |
| ·购彩行为在年龄上的方差分析 | 第39-41页 |
| ·“三高”彩民购彩心理在人口统计学变量上的方差分析 | 第41-45页 |
| ·购彩心理在性别上的方差分析 | 第41-42页 |
| ·购彩心理在年龄上的方差分析 | 第42-45页 |
| ·“三高”彩民购彩心理条目相关分析与回归分析 | 第45-47页 |
| 6 研究三:“三高”彩民与“三高”不购彩者在购彩心理上的比较 分析 | 第47-53页 |
| ·“三高”不购彩群体的购彩心理描述性分析 | 第47-50页 |
| ·“三高”彩民与“三高”不购彩者在购彩心理上的比较分析 | 第50-53页 |
| 7 讨论 | 第53-57页 |
| ·“三高”彩民的人口统计学变量分析 | 第53页 |
| ·“三高”彩民的购彩心理与行为分析 | 第53-54页 |
| ·购彩心理与行为在人口统计学变量上的差异分析 | 第54-55页 |
| ·“三高”不购彩者的购彩心理分析 | 第55页 |
| ·“三高”彩民与“三高”不购彩者的购彩心理比较分析 | 第55-57页 |
| 8 营销策略 | 第57-61页 |
| ·加强体彩自身文化品牌的建设 | 第57-58页 |
| ·加大体彩的公益性宣传力度 | 第58页 |
| ·鼓励高素质人才参与体彩创业和销售 | 第58-59页 |
| ·普及彩票收藏文化,扩大藏友队伍 | 第59-61页 |
| 9 结论与建议 | 第61-63页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·本研究的局限性及展望 | 第61-63页 |
| ·界定“三高”彩民的概念 | 第61-62页 |
| ·纵向的个案追踪研究 | 第62页 |
| ·对比研究 | 第62页 |
| ·建立“三高”彩民的决策模型 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-75页 |
| 附录1:体育彩票彩民购彩心理与行为调查问卷 | 第67-70页 |
| 附录2:“三高”不购彩者购彩心理调查问卷 | 第70-73页 |
| 附录3:访谈提纲 | 第73-74页 |
| 附录4:观察提纲 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
