国内数字出版品牌传播研究--以盛大文学为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究动机 | 第10页 |
| ·研究问题与现状 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状、水平及发展趋势 | 第11-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 数字出版品牌传播的理论综述 | 第17-25页 |
| ·品牌的定义 | 第17-18页 |
| ·品牌传播的定义及特点 | 第18-20页 |
| ·品牌传播的定义 | 第18-19页 |
| ·品牌传播的特点 | 第19-20页 |
| ·数字出版与数字出版品牌概述 | 第20-21页 |
| ·数字出版品牌发展历史 | 第21-25页 |
| ·国际数字出版品牌发展历史 | 第22页 |
| ·国内数字出版品牌发展历史 | 第22-25页 |
| 第三章 盛大文学品牌发展状况 | 第25-33页 |
| ·盛大文学概况 | 第25-26页 |
| ·盛大文学品牌构成 | 第26-29页 |
| ·品牌出版企业 | 第26-27页 |
| ·品牌出版人 | 第27-28页 |
| ·品牌出版物 | 第28-29页 |
| ·盛大文学品牌传播特点 | 第29-33页 |
| ·娱乐性 | 第30-31页 |
| ·互动性 | 第31-32页 |
| ·大众性 | 第32-33页 |
| 第四章 盛大文学品牌传播战略 | 第33-51页 |
| ·品牌收购与整合 | 第33-34页 |
| ·全版权的品牌营销 | 第34-45页 |
| ·版权生产模式 | 第35-36页 |
| ·电子阅读付费模式 | 第36-37页 |
| ·“云”阅读的应用 | 第37-38页 |
| ·无线移动应用 | 第38-39页 |
| ·影视剧创作 | 第39-41页 |
| ·游戏开发 | 第41-43页 |
| ·漫画与有声读物开发 | 第43页 |
| ·其他平台合作 | 第43-45页 |
| ·品牌公关 | 第45-51页 |
| ·媒体合作 | 第45-46页 |
| ·打击盗版 | 第46-47页 |
| ·Ⅵ建设 | 第47-49页 |
| ·打造作家品牌 | 第49-51页 |
| 第五章 品牌构建的困境及思考 | 第51-59页 |
| ·传播内容的不稳定性 | 第51-53页 |
| ·行业标准不统一 | 第51-52页 |
| ·分众传播表现不足 | 第52页 |
| ·传播内容的不安全性 | 第52-53页 |
| ·数字出版转型 | 第53-54页 |
| ·转型中品牌概念滞后 | 第53页 |
| ·转型比例失调 | 第53页 |
| ·转型的意识不强 | 第53-54页 |
| ·转型中盈利模式单一 | 第54页 |
| ·出版版权问题研究 | 第54-56页 |
| ·版权保护力度不强 | 第54-55页 |
| ·版权保护技术推广有限 | 第55页 |
| ·版权保护的法律法规相对滞后 | 第55-56页 |
| ·数字出版品牌发展的思考 | 第56-59页 |
| ·提高阅读性 | 第56页 |
| ·品牌传播周期转换 | 第56-57页 |
| ·国际品牌的打造 | 第57页 |
| ·强调用户体验 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第64页 |
