报纸广告传播的精准化研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| ·课题的来源 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·研究目的、意义及创新之处 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第14页 |
| 第1章 报纸广告精准化传播的产生背景 | 第14-20页 |
| ·社会“碎片化”发展 | 第15-16页 |
| ·社会阶层“碎片化” | 第15页 |
| ·受众需求个性化 | 第15-16页 |
| ·受众定位复杂化 | 第16页 |
| ·媒介市场细分化的需求 | 第16-17页 |
| ·媒介市场载体多样化 | 第16-17页 |
| ·媒介接触细分化 | 第17页 |
| ·广告主要求广告效果的精准化 | 第17-18页 |
| ·投资回报率最高化 | 第17-18页 |
| ·受众群与消费群的高度匹配化 | 第18页 |
| ·传统广告模糊传播的缺陷 | 第18-20页 |
| ·受众面广，针对性差 | 第18页 |
| ·单向度信息发布，反馈间接 | 第18-19页 |
| ·广告成本高，浪费严重 | 第19-20页 |
| 第2章 广告精准化传播势在必行 | 第20-24页 |
| ·精准广告传播的特征分析 | 第20-21页 |
| ·精准广告传播的要素和过程分析 | 第21-23页 |
| ·精准广告传播的要素分析 | 第21-22页 |
| ·精准广告传播的过程分析 | 第22-23页 |
| ·目前精准广告传播的主要形式 | 第23-24页 |
| 第3章 “线上”数据库经营与互动传播 | 第24-29页 |
| ·搭建全面、互接、真实的数据库平台 | 第24-26页 |
| ·读者数据库 | 第24-25页 |
| ·广告客户数据库 | 第25页 |
| ·市场资源数据库 | 第25-26页 |
| ·各数据库之间的良好互联 | 第26页 |
| ·多种媒介广告传播模式的整合互补 | 第26-28页 |
| ·报纸的载体权威性 | 第27页 |
| ·网络媒体的互动参与，视听优势 | 第27-28页 |
| ·手机媒体的个性“点对点”服务 | 第28页 |
| ·搭建超媒体平台，实现多媒体互动传播 | 第28-29页 |
| 第4章 “线下”传媒活动与延伸服务 | 第29-33页 |
| ·“线下”传媒活动——广告传播终端化 | 第30页 |
| ·以关联数据库为依托延伸广告服务 | 第30-31页 |
| ·资源整合，衍生广告服务形式 | 第30-31页 |
| ·为企业定制活动，报社做宣传 | 第31页 |
| ·报社品牌活动内嵌企业活动 | 第31-33页 |
| ·品牌转移和品牌联想，提升企业影响力 | 第32页 |
| ·增加用户忠诚度 | 第32-33页 |
| ·社会效益和经济效益双赢收 | 第33页 |
| 第5章 广告精准化传播良好运行的思考 | 第33-40页 |
| ·“线上”、“线下”形成良好的联动机制 | 第34-35页 |
| ·“线上”为“线下”投石问路、宣传造势 | 第34页 |
| ·“线下”为“线上”强化效果、发展资源 | 第34页 |
| ·提升“线上”“线下”良好互动的一致性 | 第34-35页 |
| ·目前广告精准化传播所面临的问题 | 第35-37页 |
| ·内容匹配的精确性不够 | 第35页 |
| ·受众群体的数据真实性不高 | 第35-36页 |
| ·效果测评水分高 | 第36页 |
| ·广泛传播和受众细分的矛盾性 | 第36页 |
| ·受众认可度低 | 第36-37页 |
| ·关于解决策略的思考 | 第37-40页 |
| ·强化各数据库之间的对接 | 第37页 |
| ·加强数据库管理，提高信息真实性 | 第37-38页 |
| ·建立实时媒体，强化广告监测机制 | 第38页 |
| ·继续品牌形象的建立，增加受众信任度 | 第38页 |
| ·创新广告形式是关键 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 注释 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第45页 |
