| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| ·选题提出与研究意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外研究动态 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·理论支撑 | 第16-18页 |
| ·研究方法与创新 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·创新点 | 第18-20页 |
| 第二章 公交移动电视广告的发展概述 | 第20-26页 |
| ·公交移动电视广告的相关概念 | 第20-22页 |
| ·公交移动电视的概念 | 第20页 |
| ·公交移动电视媒体特点 | 第20-22页 |
| ·公交移动电视广告的概念及其特点 | 第22页 |
| ·国内外公交移动电视概述 | 第22-26页 |
| ·国外移动电视广告基本情况 | 第22-23页 |
| ·国内移动电视广告基本情况 | 第23页 |
| ·成都公交移动电视基本情况 | 第23-26页 |
| 第三章 成都公交移动电视广告传播效果实证研究 | 第26-45页 |
| ·成都公交移动电视广告问卷调查设计 | 第26-31页 |
| ·问卷设计与抽样设计 | 第26-27页 |
| ·受众特征统计与分析 | 第27-30页 |
| ·问卷信度和效度 | 第30-31页 |
| ·论证成都公交移动电视广告传播效果的层次模式 | 第31-38页 |
| ·成都公交移动电视广告的传播效果层次分析 | 第31-32页 |
| ·公交电视广告传播的学习层次模式验证 | 第32-34页 |
| ·公交电视广告传播的归因层次模式验证 | 第34-36页 |
| ·公交电视广告传播的低介入层次模式验证 | 第36-37页 |
| ·成都公交移动电视中广告传播效果的三种模式的比较和总结 | 第37-38页 |
| ·影响成都公交移动电视广告传播效果的因素 | 第38-45页 |
| ·传播主体对公交电视广告传播效果的影响 | 第39页 |
| ·信息内容对公交电视广告传播效果的影响 | 第39-40页 |
| ·说服策略对公交电视广告传播效果的影响 | 第40-41页 |
| ·受众属性对公交电视广告传播效果的影响 | 第41-42页 |
| ·噪音因素对公交电视广告传播效果的影响 | 第42-45页 |
| 第四章 低介入层次模式传播效果研究——以猫哆哩广告为例 | 第45-62页 |
| ·受众的参与度调动较低的广告：猫哆哩广告 | 第45-50页 |
| ·猫哆哩广告的低介入性质 | 第46页 |
| ·猫哆哩广告脚本 | 第46-49页 |
| ·猫哆哩广告诉求 | 第49-50页 |
| ·猫哆哩广告问卷调查 | 第50-51页 |
| ·猫哆哩广告问卷设计 | 第50页 |
| ·调研方法与样本特征 | 第50-51页 |
| ·分析猫哆哩广告的低介入层次模式传播效果 | 第51-62页 |
| ·猫哆哩广告传播信息分析 | 第51-56页 |
| ·猫哆哩广告对受众的传播效果层次分析 | 第56-59页 |
| ·猫哆哩广告传播效果的综合分析 | 第59-60页 |
| ·猫哆哩广告传播效果分析结论 | 第60-62页 |
| 第五章 公交移动电视广告传播效果研究总结 | 第62-67页 |
| ·研究结论 | 第62-64页 |
| ·公交移动电视广告传播效果层次以低介入结构模型为主 | 第62-63页 |
| ·噪音是影响公交移动电视广告传播的重要因素 | 第63页 |
| ·广告创意是广告信息有效传播的关键 | 第63-64页 |
| ·提高公交移动电视广告传播效果的途径 | 第64-66页 |
| ·明确广告诉求提高广告创意 | 第64-65页 |
| ·声音分区个性化服务 | 第65页 |
| ·整合公交广告传播 | 第65-66页 |
| ·研究展望 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 附录 | 第70-75页 |
| 硕期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
