广告传播中的品牌联合研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| （一） 研究背景 | 第9页 |
| （二） 选题意义 | 第9-10页 |
| 1. 理论意义 | 第9页 |
| 2. 现实意义 | 第9-10页 |
| （三） 研究现状 | 第10-11页 |
| （四） 研究方法 | 第11页 |
| （五） 研究框架与思路 | 第11-13页 |
| 一、品牌联合与品牌联合广告概述 | 第13-19页 |
| （一） 品牌、品牌联合和品牌联合广告的概念 | 第13-16页 |
| 1. 品牌概念 | 第13-14页 |
| 2. 品牌联合概念 | 第14-15页 |
| 3. 品牌联合广告概念 | 第15-16页 |
| （二） 品牌联合和品牌联合广告的效应 | 第16-19页 |
| 1. 品牌联合和品牌联合广告的正面效应 | 第16-17页 |
| 2. 品牌联合和品牌联合广告的负面效应 | 第17-19页 |
| 二、广告传播中的品牌联合策略运用以及意义 | 第19-29页 |
| （一） 广告传播中的品牌联合策略 | 第20-26页 |
| 1. 品牌联合策略在广告传播中运用的前提 | 第20-22页 |
| 2. 品牌联合策略在广告传播中的运用 | 第22-26页 |
| （二） 品牌联合广告的意义 | 第26-29页 |
| 1. 广告传播性价比的提升以及附加值的增加 | 第26-27页 |
| 2. 广告表现、企业广告营销新模式 | 第27-29页 |
| 三、品牌联合广告的潜在风险 | 第29-33页 |
| （一） 品牌联合广告的潜在风险 | 第29-31页 |
| 1. 品牌联合广告中产品不匹配导致的风险 | 第29-30页 |
| 2. 品牌联合广告中的非机会主义行为风险 | 第30页 |
| 3. 品牌联合广告中的机会主义行为风险 | 第30-31页 |
| （二） 品牌联合广告的负面溢出效应 | 第31-33页 |
| 四、品牌联合广告存在问题引发的思考 | 第33-37页 |
| （一） 品牌联合广告存在问题引发的思考 | 第33-34页 |
| （二） 品牌联合以及品牌联合广告未来发展 | 第34-37页 |
| 结语 | 第37-39页 |
| 注释 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
