中国影视产业整合化营销研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-10页 |
| 绪论 | 第10-34页 |
| 一、研究概述 | 第10-12页 |
| (一)研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| (二)研究的内容及方法 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状及理论综述 | 第12-16页 |
| (一)影视产业理论研究概述 | 第13-14页 |
| (二)整合营销传播理论研究概述 | 第14-15页 |
| (三)中国影视产业整合营销研究概述 | 第15-16页 |
| 三、中国影视产业及其营销方式现状 | 第16-33页 |
| (一)影视产业概况简述 | 第16-18页 |
| (二)中国影视产业营销方式分述 | 第18-33页 |
| 四、小结 | 第33-34页 |
| 第一章 中国影视产业整合化营销理论体系 | 第34-47页 |
| 一、中国影视产业整合化营销的概念内涵 | 第34-35页 |
| 二、中国影视产业整合化营销的组构特质 | 第35-43页 |
| (一)框架基础：整合营销传播理论 | 第36页 |
| (二)模式核心：产业全价值链贯穿 | 第36-38页 |
| (三)隐性内质：受众情感及其推力 | 第38-40页 |
| (四)运构主体：多种营销方式集合 | 第40-41页 |
| (五)深层旨归：优化社会文化环境 | 第41-43页 |
| 三、中国影视产业整合化营销的优势解析 | 第43-46页 |
| (一)真正实现了“一切以消费者为中心” | 第44页 |
| (二)以优化社会文化环境为旨归 | 第44-45页 |
| (三)整合营销与产业价值链理论相融相合 | 第45页 |
| (四)汲取多重营销精华,全面收获模式效能 | 第45-46页 |
| 四、小结 | 第46-47页 |
| 第二章 中国影视产业整合化营销实践策略 | 第47-58页 |
| 一、中国影视产业整合化营销策略的概念 | 第47-48页 |
| 二、中国影视产业整合化营销策略的原则 | 第48-49页 |
| (一)树立整合化营销全局战略观念 | 第48页 |
| (二)坚持经济效益与社会效益共赢理念 | 第48页 |
| (三)以产业价值链的运构走向为核心 | 第48-49页 |
| (四)必须根据内外环境变化不断创新,灵活应变 | 第49页 |
| 三、中国影视产业整合化营销策略的构成 | 第49-54页 |
| (一)产品定位策略 | 第50-51页 |
| (二)内容塑造策略 | 第51-52页 |
| (三)营销渠道策略 | 第52-53页 |
| (四)品牌构塑策略 | 第53-54页 |
| 四、中国影视产业整合化营销策略的步骤 | 第54-58页 |
| (一)要素分析 | 第54-55页 |
| (二)过程控制 | 第55-57页 |
| (三)绩效评估 | 第57-58页 |
| 第三章 中国影视产业整合化营销案例解析 | 第58-65页 |
| 一、案例背景解析 | 第58-59页 |
| 二、营销模式及策略解析 | 第59-63页 |
| (一)以产业全链运作为核心,步步为“营”入正题 | 第60-61页 |
| (二)以整合营销为主体框架,多样方式集大成 | 第61页 |
| (三)以受众情感为策略内质,一切以观众最大 | 第61-62页 |
| (四)以文化营销为精神核心,民族精粹要弘扬 | 第62-63页 |
| 三、经验借鉴与反面警示 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 注释 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第73页 |
