| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 1. 引言 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的、范围与对象 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| 2. 理论回顾 | 第12-23页 |
| ·网络团购相关理论回顾 | 第12-14页 |
| ·消费者购买决策过程及其影响因素 | 第14-21页 |
| ·影响消费者购买决策的因素 | 第21-23页 |
| 3. 研究方法的设计与实施 | 第23-28页 |
| ·消费者行为的研究方法与深度访谈 | 第23页 |
| ·访谈对象与形式 | 第23-24页 |
| ·访谈问题的分析设计 | 第24-26页 |
| ·访谈结果的收集与整理 | 第26-27页 |
| ·访谈的效度和信度分析 | 第27-28页 |
| 4. 网络团购消费者购买决策过程及影响因素模型的构建与营销建议 | 第28-43页 |
| ·网络团购消费者的购买决策过程分析 | 第28-31页 |
| ·网络团购消费者购买决策的影响因素分析 | 第31-37页 |
| ·网络团购消费者购买决策过程及其影响因素模型的构建 | 第37-39页 |
| ·基于研究模型基础上的网络团购网站营销建议 | 第39-43页 |
| 5. 结论与讨论 | 第43-46页 |
| ·研究的结论 | 第43-44页 |
| ·研究的局限与不足 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49页 |