在线评论对创新扩散影响的实证研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图目录 | 第10-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究背景 | 第12-17页 |
| ·现实背景 | 第12-14页 |
| ·理论背景 | 第14-17页 |
| ·问题提出 | 第17-18页 |
| ·研究对象 | 第18-20页 |
| ·研究设计 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第20页 |
| ·研究流程安排 | 第20-21页 |
| ·本文内容及结构安排 | 第21-24页 |
| 2 文献综述 | 第24-50页 |
| ·创新扩散的相关理论研究 | 第24-35页 |
| ·创新扩散的宏观总体速度模型 | 第25-27页 |
| ·创新扩散的微观个体决策模型 | 第27-33页 |
| ·意见领袖对创新扩散的影响 | 第33-35页 |
| ·碑传播的相关理论研究 | 第35-41页 |
| ·口碑传播 | 第35-38页 |
| ·网络口碑传播 | 第38-40页 |
| ·碑传播的作用 | 第40-41页 |
| ·在线评论的相关理论研究 | 第41-48页 |
| ·在线评论传播的动机 | 第42-44页 |
| ·在线评论的可信度 | 第44-46页 |
| ·在线评论对销售量影响的研究 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 3 在线评论对创新扩散影响的案例分析 | 第50-62页 |
| ·案例描述 | 第50-52页 |
| ·在线评论对个体购书决策的影响 | 第52-56页 |
| ·在线评分、评论有用性以及评论数量的影响 | 第56-58页 |
| ·评论者特征与评论时间的影响 | 第58-60页 |
| ·本章小结 | 第60-62页 |
| 4 研究模型与假设 | 第62-78页 |
| ·概念模型的提出 | 第62-71页 |
| ·在线评论影响机理分析 | 第62-64页 |
| ·在线评论的影响因素 | 第64-69页 |
| ·在线评论对创新扩散的影响模型 | 第69-71页 |
| ·研究假设的提出 | 第71-78页 |
| ·在线评分与创新扩散 | 第71-72页 |
| ·评论有用性与创新扩散 | 第72-73页 |
| ·评论数量与创新扩散 | 第73-74页 |
| ·评论者特征与创新扩散 | 第74-76页 |
| ·评论时间与创新扩散 | 第76页 |
| ·研究假设 | 第76-78页 |
| 5 在线评论对创新扩散影响的统计分析 | 第78-104页 |
| ·样本数据 | 第78-82页 |
| ·数据收集 | 第78-79页 |
| ·变量的测度 | 第79-82页 |
| ·相关性分析 | 第82-84页 |
| ·多元线性回归分析 | 第84-97页 |
| ·假设1到假设3的检验 | 第84-86页 |
| ·在线评分影响的深入分析 | 第86-91页 |
| ·假设4到假设6的检验 | 第91-97页 |
| ·结果讨论 | 第97-103页 |
| ·在线评分与创新扩散 | 第97-99页 |
| ·评论有用性与创新扩散 | 第99页 |
| ·评论数量与创新扩散 | 第99-100页 |
| ·调节效应分析 | 第100-103页 |
| ·本章小结 | 第103-104页 |
| 6 研究结论与展望 | 第104-110页 |
| ·主要工作和研究结论 | 第104-107页 |
| ·本研究的贡献及实践意义 | 第107-108页 |
| ·本研究的贡献 | 第107页 |
| ·实践意义 | 第107-108页 |
| ·本研究局限及未来展望 | 第108-110页 |
| ·研究局限 | 第108-109页 |
| ·未来展望 | 第109-110页 |
| 参考文献 | 第110-118页 |
| 作者简历及在学期间所取得的主要科研成果 | 第118页 |
