基于微博平台的受众营销研究--以新浪微博为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究综述 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究目的及意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法及创新 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 微博时代的受众营销 | 第14-20页 |
| ·微博概述 | 第14-16页 |
| ·定义和功能 | 第14-15页 |
| ·国内微博发展概况 | 第15-16页 |
| ·微博受众营销 | 第16-20页 |
| ·受众和受众营销 | 第16-17页 |
| ·微博受众营销定义 | 第17页 |
| ·微博受众营销特征 | 第17-20页 |
| 第三章 微博受众基本属性及需求 | 第20-36页 |
| ·新浪微博 | 第20-22页 |
| ·起源与发展 | 第20页 |
| ·功能及特征 | 第20-22页 |
| ·微博受众 | 第22-24页 |
| ·定义 | 第22页 |
| ·特征 | 第22-24页 |
| ·受众基本属性 | 第24-31页 |
| ·基本信息 | 第24-28页 |
| ·个性化标签 | 第28-29页 |
| ·兴趣爱好 | 第29-30页 |
| ·行为方式 | 第30-31页 |
| ·受众分类 | 第31页 |
| ·受众需求 | 第31-36页 |
| ·“使用与满足”理论 | 第31-32页 |
| ·消遣娱乐以转换情绪需求 | 第32-33页 |
| ·人际社交需求 | 第33-34页 |
| ·自我认同需求 | 第34页 |
| ·环境认知监测需求 | 第34-36页 |
| 第四章 微博受众营销策略 | 第36-47页 |
| ·受众营销策略概述 | 第36-37页 |
| ·定义 | 第36页 |
| ·价值 | 第36-37页 |
| ·“意见领袖”引导策略 | 第37-40页 |
| ·引导模式 | 第38-39页 |
| ·引导策略 | 第39-40页 |
| ·参与互动策略 | 第40-41页 |
| ·参与互动模式 | 第40-41页 |
| ·参与互动策略 | 第41页 |
| ·“碎片”覆盖策略 | 第41-42页 |
| ·碎片化标签传播 | 第42页 |
| ·碎片化环境传播 | 第42页 |
| ·免费体验式策略 | 第42-43页 |
| ·“凡客诚品”微博受众营销策略分析 | 第43-47页 |
| ·凡客送出第一条“围脖” | 第43-45页 |
| ·“VANCL粉丝团”之名人代言 | 第45页 |
| ·“凡客达人官微”之“凡客达人”活动 | 第45-46页 |
| ·“凡客诚品”官微之整合策略 | 第46-47页 |
| 第五章 微博受众营销机遇与展望 | 第47-50页 |
| ·机遇挑战 | 第47页 |
| ·未来展望 | 第47-50页 |
| 总结 | 第50-51页 |
| 注释 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |
