微博公益传播机制研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究内容与现状 | 第13-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究框架 | 第17-19页 |
| 第2章 基于媒介公共性的公益传播 | 第19-29页 |
| ·公益传播概述 | 第19-24页 |
| ·公益传播界定 | 第19-20页 |
| ·公益传播的价值链 | 第20-24页 |
| ·媒介公共性：公益传播的核心价值 | 第24-29页 |
| ·公益传播中媒介角色 | 第24-25页 |
| ·媒介公共性 | 第25-29页 |
| 第3章 微博公益传播的界定与发展 | 第29-41页 |
| ·微博公益传播界定 | 第29-32页 |
| ·媒介生态下的微博公益传播 | 第32-36页 |
| ·社会环境：风险社会冲击与传统公益受阻 | 第32-34页 |
| ·媒介环境：社会化媒体助力与媒介间竞争 | 第34-35页 |
| ·受众环境：公益意识觉醒与社会冷漠 | 第35-36页 |
| ·微博公益传播发展现状 | 第36-41页 |
| ·国外：成熟的技术和理念 | 第36-38页 |
| ·国内：井喷发展之势 | 第38-41页 |
| 第4章 微博公益传播机制分析 | 第41-63页 |
| ·传播主体 | 第41-48页 |
| ·舆论领袖主导议题发起和扩散 | 第41-44页 |
| ·“庶民”的公益狂欢 | 第44-48页 |
| ·传播内容 | 第48-56页 |
| ·传播内容的文本分析 | 第48-52页 |
| ·个人化、创意化内容的集合 | 第52-56页 |
| ·传播路径 | 第56-63页 |
| ·传播路径概述 | 第56-58页 |
| ·初次传播：微博发力 | 第58-60页 |
| ·二次传播：传统媒体的跟进 | 第60-62页 |
| ·社会动员：与政府部门等多元主体互动 | 第62-63页 |
| 第5章 微博公益传播的社会效果与反思 | 第63-70页 |
| ·微博公益传播的社会效果 | 第63-64页 |
| ·促进社会问题的解决 | 第63页 |
| ·公开透明,重建公益事业信心 | 第63-64页 |
| ·“人人公益”理念的传播 | 第64页 |
| ·推动公民社会进程 | 第64页 |
| ·微博公益传播存在的问题及建议 | 第64-70页 |
| ·公信力问题 | 第65-67页 |
| ·持续性问题 | 第67-68页 |
| ·合法性问题 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第75页 |
