| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 绪论 | 第9-12页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10页 |
| 三、研究思路与方法 | 第10-12页 |
| 第一章 中国日用陶瓷产业和贝瓷介绍 | 第12-19页 |
| 第一节 中国日用陶瓷产业的发展现状 | 第12-15页 |
| 第二节 贝瓷概述 | 第15-18页 |
| 注释 | 第18-19页 |
| 第二章 贝瓷品牌现状分析 | 第19-31页 |
| 第一节 品牌策略综述 | 第19-23页 |
| 第二节 山东海瓷集团简介 | 第23-24页 |
| 第三节 山东海瓷集团现有品牌分析 | 第24-26页 |
| 第四节 企业内部访谈和外部访谈分析 | 第26-30页 |
| 注释 | 第30-31页 |
| 第三章 贝瓷品牌策划方案 | 第31-48页 |
| 第一节 国内外知名陶瓷品牌策略案例 | 第31-36页 |
| 第二节 贝瓷品牌策略方案 | 第36-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士期间发表的学术成果目录 | 第52页 |