| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题依据 | 第10-12页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·实践依据 | 第10-11页 |
| ·理论依据 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-13页 |
| ·中国近代体育广告研究的梳理 | 第12-13页 |
| ·中国近代体育广告研究的缺失 | 第13页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第13-19页 |
| ·研究对象 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第15-19页 |
| ·文献研究法 | 第15-18页 |
| ·数理统计法 | 第18页 |
| ·比较分析法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18-19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-98页 |
| ·基本理论界定 | 第19-23页 |
| ·近代体育广告的定义 | 第19页 |
| ·近代体育广告的分类 | 第19-23页 |
| ·中国近代体育广告的发端 | 第23-24页 |
| ·中国近代体育广告(1927-1937年)的发展概貌 | 第24-33页 |
| ·《申报》体育广告的发展状况 | 第25-32页 |
| ·体育期刊的广告发展概述 | 第32-33页 |
| ·中国近代体育广告(1927-1937年)分析 | 第33-98页 |
| ·中国近代体育广告的类型 | 第33-91页 |
| ·中国近代体育广告的总体特点 | 第91-93页 |
| ·中国近代体育广告(1927-1937年)的发展原因 | 第93-98页 |
| 5 结论与启示 | 第98-100页 |
| ·结论 | 第98-99页 |
| ·近代体育广告类型多样、元素齐全,广告宣传与诉求呈现多样化 | 第98页 |
| ·近代体育广告反映时代发展,影响了人们的价值观念 | 第98-99页 |
| ·近代体育广告经历了曲折发展,水平由低到高 | 第99页 |
| ·启示 | 第99-100页 |
| 致谢 | 第100-101页 |
| 参考文献 | 第101-103页 |
| 附录 | 第103-104页 |
| 个人简历 在读期何发表的学术论文与研究成果 | 第104页 |
