| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 研究背景 | 第10-20页 |
| 第一节 研究目的与价值 | 第10-11页 |
| 一、研究目的 | 第10页 |
| 二、研究价值 | 第10-11页 |
| 第二节 相关研究综述 | 第11-18页 |
| 一、有关微博的本体研究 | 第11-13页 |
| 二、微博与传统媒体的关系研究综述 | 第13-16页 |
| 三、论文中所涉及的传播学理论 | 第16-17页 |
| 四、研究中存在的不足 | 第17-18页 |
| 第三节 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 第二章 “微博现象”初探 | 第20-30页 |
| 第一节 何为微博 | 第20-21页 |
| 一、微博的定义 | 第20页 |
| 二、微博在国内的发展历程 | 第20-21页 |
| 第二节 微博传播特征的辩证分析 | 第21-27页 |
| 一、优势分析 | 第22-24页 |
| 二、劣势分析 | 第24-27页 |
| 第三节 微博与传统纸质媒体的比较 | 第27-30页 |
| 一、不同的操作理念——平民与权威 | 第27页 |
| 二、不同的传播机制——多点对多点与点对面 | 第27-28页 |
| 三、不同的商业模式——免费再到收费与二次售卖 | 第28-30页 |
| 第三章 媒体人个人的微博使用 | 第30-39页 |
| 第一节 媒体人微博使用现状分析 | 第30-35页 |
| 一、微博平台中活跃的媒体人 | 第30-32页 |
| 二、微博平台中媒体人所扮演的角色分析 | 第32-34页 |
| 三、微博平台中媒体人的行为特征分析 | 第34-35页 |
| 第二节 媒体人微博使用中出现的问题分析 | 第35-39页 |
| 一、媒体人的“微博发布”——更小的信息发布自由 | 第35-36页 |
| 二、媒体人的“微博评论”——更小的言论自由 | 第36页 |
| 三、媒体人的“微博力量”——更大的社会责任 | 第36-39页 |
| 第四章 传统纸质媒体机构的微博使用 | 第39-47页 |
| 第一节 传统纸质媒体机构运用微博的现状分析 | 第39-43页 |
| 一、当前报刊微博化生存的基本状态——积极主动却又“被动”和“单一”#30 | 第39-40页 |
| 二、传统纸媒选择开通官方微博的原因分析 | 第40-43页 |
| 第二节 传统纸质媒体机构运用微博的问题分析 | 第43-47页 |
| 一、过于单一的发布形式,导致微博吸引力有限 | 第43-44页 |
| 二、缺乏互动的交流形式,导致微博的反馈稀疏 | 第44-45页 |
| 三、自媒体与传统纸媒的并存,导致角色转换出现偏差 | 第45-47页 |
| 第五章 “微博时代”中的传统纸质媒体应对 | 第47-57页 |
| 第一节 纸媒记者在创作新闻时应该如何应对 | 第47-50页 |
| 一、通过微博平台获取消息来源并快速核实 | 第47-48页 |
| 二、遵循一般新闻规律的采写模式 | 第48-49页 |
| 三、对新闻更加深入的解读 | 第49-50页 |
| 第二节 纸媒机构如何应对微博 | 第50-57页 |
| 一、前期准备：准确定位与平台选择 | 第51-52页 |
| 二、中期过程改造：流程变化与服务更新 | 第52-53页 |
| 三、后期补充：运营技巧与营销尝试 | 第53-57页 |
| 第六章 结语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |