| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 一、 选题意义 | 第8-9页 |
| 二、 文献综述 | 第9-10页 |
| 三、 个案选择 | 第10-11页 |
| 四、 研究框架及方法 | 第11-13页 |
| 第一章 党报品牌建设的必要性 | 第13-23页 |
| 第一节 有关党报的概念阐释 | 第13-18页 |
| 一、 品牌 | 第13-14页 |
| 二、 媒体品牌 | 第14-15页 |
| 三、 党报品牌 | 第15-18页 |
| 第二节 党报品牌建设的重要性分析 | 第18-20页 |
| 一、 传媒业进入品牌竞争时代 | 第18-19页 |
| 二、 品牌建设对党报的作用 | 第19-20页 |
| 第三节 党报品牌建设的优势 | 第20-22页 |
| 一、 显著的权威性 | 第20-21页 |
| 二、 丰富的新闻资源 | 第21页 |
| 三、 新闻人才的集中 | 第21-22页 |
| 本章小结 | 第22-23页 |
| 第二章 《光明日报》的品牌构建 | 第23-39页 |
| 第一节 以“知识分子”为核心的基本定位 | 第23-26页 |
| 一、 受众定位：面向知识分子 | 第23-24页 |
| 二、 内容定位：知识分子关注的新近发生的事实的报道 | 第24-25页 |
| 三、 功能定位：知识分子的精神家园 | 第25-26页 |
| 第二节 打造特色鲜明的视觉形象 | 第26-29页 |
| 第三节 提供高品质的内容产品 | 第29-38页 |
| 一、 做好权威时政报道 | 第30-33页 |
| 二、 民生新闻加强与读者联系 | 第33-37页 |
| 三、做好权威时政报道 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 《光明日报》的品牌传播策略分析 | 第39-50页 |
| 第一节 媒体广告强化品牌认知 | 第39-41页 |
| 一、 凸显新闻理念的形象广告 | 第39-40页 |
| 二、 体现办报目标的改扩版公告 | 第40-41页 |
| 第二节 媒体公关活动提升品牌形象 | 第41-43页 |
| 一、 充分发挥自身的资源优势 | 第41页 |
| 二、 结合新闻报道进行策划和宣传 | 第41-42页 |
| 三、 努力实现较高的社会效益 | 第42-43页 |
| 第三节 重视发行扩大品牌影响力 | 第43-49页 |
| 一、 发行的基本现状 | 第43-44页 |
| 二、 发行模式创新 | 第44-46页 |
| 三、 发行渠道选择及激励 | 第46-48页 |
| 四、 发行促销活动 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第四章 启示与建议 | 第50-58页 |
| 第一节 启示 | 第50-52页 |
| 一、 提高新闻质量打造品牌产品 | 第50-51页 |
| 二、 在对外活动中树立品牌形象 | 第51-52页 |
| 第二节 问题及建议 | 第52-55页 |
| 一、 党报品牌建设面临的问题 | 第52-54页 |
| 二、 对策性建议 | 第54-55页 |
| 第三节 对党报品牌建设进一步发展的思考 | 第55-57页 |
| 一、 强化党报品牌建设意识 | 第55-56页 |
| 二、 人才战略保障党报品牌的可持续发展 | 第56页 |
| 三、 借助重大事件推广品牌 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |