移动互联网业务持续使用影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·概念定义 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究成果 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-23页 |
| ·移动互联网业务概述 | 第15-16页 |
| ·移动互联网业务分类 | 第15页 |
| ·移动互联网的特征 | 第15-16页 |
| ·期望符合理论(ECT)的相关研究 | 第16-17页 |
| ·基本的ECT模型 | 第16页 |
| ·经过改进的基于ECT的持续使用模型 | 第16-17页 |
| ·ECT模型的应用研究 | 第17页 |
| ·感知娱乐性理论 | 第17-19页 |
| ·感知货币价格理论 | 第19页 |
| ·购后沟通 | 第19-20页 |
| ·习惯理论 | 第20-23页 |
| 第三章 研究分析 | 第23-31页 |
| ·研究模型影响因素分析 | 第23-25页 |
| ·移动互联网业务的口碑效应分析 | 第23页 |
| ·感知货币价格分析 | 第23-25页 |
| ·移动互联网使用习惯 | 第25页 |
| ·移动互联网娱乐性 | 第25页 |
| ·移动互联网业务持续使用模型提出 | 第25-29页 |
| ·概念模型 | 第26页 |
| ·研究变量与操作化定义 | 第26-29页 |
| ·研究假设 | 第29-31页 |
| 第四章 研究设计 | 第31-34页 |
| ·数据抽取 | 第31页 |
| ·数据收集方法 | 第31-32页 |
| ·数据分析方法 | 第32-34页 |
| 第五章 数据分析及结论 | 第34-54页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第34-37页 |
| ·问卷信度分析 | 第34-35页 |
| ·问卷效度分析 | 第35-37页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第37-38页 |
| ·移动互联网业务使用行为分析 | 第38-39页 |
| ·用户获知移动互联网业务的渠道分析 | 第38页 |
| ·使用移动互联网的时间分析 | 第38-39页 |
| ·用户使用移动互联网的原因分析 | 第39页 |
| ·实证假设检验分析 | 第39-41页 |
| ·控制变量影响分析 | 第41-51页 |
| ·性别影响分析 | 第42-45页 |
| ·年龄影响分析 | 第45-48页 |
| ·每月通信支出影响分析 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第51-54页 |
| ·对于样本全体的验证结果分析 | 第51-52页 |
| ·对样本细分验证结果分析 | 第52-54页 |
| 第六章 营销建议与展望 | 第54-59页 |
| ·营销建议 | 第54-57页 |
| ·购后沟通目标人群分析 | 第54-55页 |
| ·移动互联网的定价策略 | 第55-56页 |
| ·培养移动互联网用户的使用习惯 | 第56-57页 |
| ·不足 | 第57页 |
| ·进一步研究方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录1 调研问卷 | 第64-70页 |
| 附录2 结构方程源代码 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72页 |
