| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 第1章 分众传播概论 | 第14-19页 |
| ·解析分众传播的概念和特征 | 第14-15页 |
| ·分众传播的概念 | 第14页 |
| ·分众传播的特征 | 第14-15页 |
| ·解析分众传播的成因及理论依据 | 第15-19页 |
| ·分众传播的成因 | 第15-17页 |
| ·分众传播的理论依据 | 第17-19页 |
| 第2章 分众传播时代受众的碎片化和新媒体的发展 | 第19-27页 |
| ·受众的"碎片化"趋势 | 第19-22页 |
| ·受众消费行为的改变 | 第19-20页 |
| ·受众触媒习惯的变化 | 第20-22页 |
| ·新媒体的发展 | 第22-27页 |
| ·传统媒体市场格局转变 | 第22-23页 |
| ·新媒体的发展 | 第23-27页 |
| 第3章 分众传播时代的广告传播创新 | 第27-54页 |
| ·谁(who)——广告传播主体观念创新:"一切以受众为中心" | 第28-29页 |
| ·说什么(says what)——广告传播讯息创新 | 第29-40页 |
| ·广告传播内容创新 | 第29-31页 |
| ·广告创意的提升与创新 | 第31-35页 |
| ·广告传播方式创新:运用植入式、体验式等"软性"广告方式 | 第35-40页 |
| ·通过何种渠道(In which channel)——广告传播渠道创新 | 第40-45页 |
| ·横向组合:媒体之间的精细化组合 | 第41-43页 |
| ·纵向组合:终端渠道与媒体之间的精细化组合 | 第43-45页 |
| ·对谁说(To whom)——广告传播受众创新:分众以明确目标受众定位 | 第45-47页 |
| ·分众——广告传播的必然选择 | 第45-46页 |
| ·明确目标受众定位 | 第46-47页 |
| ·有何效果(With what effects)----广告传播效果优化创新 | 第47-54页 |
| ·使"单向到达"升级为"双向互动" | 第47-50页 |
| ·采用广告效果评定新指标ACI | 第50-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
