中添御花园项目营销组合策略设计研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7-8页 |
| ·本文研究思路及结构安排 | 第8页 |
| ·文献综述 | 第8-12页 |
| ·市场营销学理论的发展 | 第9页 |
| ·经典4P营销组合理论及其发展 | 第9-10页 |
| ·我国营销组合理论在房地产市场的应用 | 第10-12页 |
| 第2章 中添御花园项目营销环境分析 | 第12-35页 |
| ·中添御花园项目概况 | 第12页 |
| ·中添御花园项目外部环境分析 | 第12-30页 |
| ·衡阳市经济概况 | 第13-15页 |
| ·衡阳房地产市场状况分析 | 第15-16页 |
| ·衡阳市房地产政策分析 | 第16-17页 |
| ·衡阳房地产市场产品结构分析 | 第17-20页 |
| ·衡阳房地产配套设施分析 | 第20-21页 |
| ·中添御花园项目竞争楼盘分析 | 第21-28页 |
| ·中添御花园项目的波特五力分析 | 第28-30页 |
| ·中添御花园项目SWOT分析 | 第30-35页 |
| 第3章 中添御花园项目市场细分及目标市场选择 | 第35-47页 |
| ·衡阳房地产细分市场分析 | 第35-38页 |
| ·衡阳市房地产消费者收入分析 | 第35-36页 |
| ·衡阳市消费者构成分析 | 第36-37页 |
| ·衡阳市消费者现有住房状况分析 | 第37-38页 |
| ·衡阳市消费者住房需求倾向分析 | 第38-45页 |
| ·中添御花园项目目标市场的选择 | 第45页 |
| ·中添御花园项目产品定位 | 第45-47页 |
| 第4章 中添御花园项目营销组合策略制定 | 第47-60页 |
| ·中添御花园项目产品策略 | 第47-51页 |
| ·房地产产品层次 | 第47-48页 |
| ·产品整体卖点策略 | 第48页 |
| ·产品形象策略 | 第48-50页 |
| ·产品环境策略 | 第50-51页 |
| ·中添御花园项目价格策略 | 第51-53页 |
| ·衡阳市整体房价基础 | 第51-52页 |
| ·中添御花园项目价格策略 | 第52-53页 |
| ·中添御花园项目营销渠道策略 | 第53-54页 |
| ·营销渠道架构 | 第53-54页 |
| ·营销人员的组织 | 第54页 |
| ·中添御花园项目促销策略 | 第54-60页 |
| ·人员促销策略 | 第54-56页 |
| ·广告促销策略 | 第56-57页 |
| ·营业推广策略 | 第57-58页 |
| ·公共关系策略 | 第58-60页 |
| 第5章 中添御花园项目营销组合策略实施效果评价 | 第60-65页 |
| ·中添御花园项目市场表现 | 第60-61页 |
| ·中添御花园项目产品策略评价 | 第61-62页 |
| ·中添御花园价格策略评价 | 第62-63页 |
| ·中添御花园项目渠道及促销策略评价 | 第63-65页 |
| 第6章 结论与启示 | 第65-67页 |
| ·结论 | 第65页 |
| ·启示 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第70页 |
