| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-9页 |
| ·文献综述 | 第9-13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-14页 |
| ·本文的不足之处 | 第14-15页 |
| 第二章 商业银行营销策略的理论基础 | 第15-18页 |
| ·商业银行营销的概念界定 | 第15-16页 |
| ·营销环境分析的相关理论 | 第16页 |
| ·4Ps营销策略组合理论 | 第16-18页 |
| 第三章 股份制商业银行的营销环境分析 | 第18-35页 |
| ·宏观环境变化:基于PEST模型的分析 | 第18-23页 |
| ·行业竞争环境:基于波特五力模型的分析 | 第23-26页 |
| ·股份制商业银行营销策略的SWOT分析模型 | 第26-35页 |
| 第四章 中国股份制商业银行市场营销的现状和存在的问题 | 第35-43页 |
| ·我国股份制商业银行市场营销的现状 | 第35-37页 |
| ·股份制商业银行市场营销存在的问题 | 第37-43页 |
| 第五章 股份制商业银行的市场营销策略 | 第43-50页 |
| ·产品策略 | 第43-44页 |
| ·价格策略 | 第44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-50页 |
| 第六章 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 尾注 | 第57页 |