| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| ·论文选题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·整体衣柜在建材行业的发展概况 | 第12-13页 |
| ·科曼多整体衣柜公司简介 | 第13-14页 |
| ·论文研究的意义 | 第14页 |
| ·论文研究方法 | 第14-15页 |
| ·实地调查法 | 第14页 |
| ·询问及问卷调查法 | 第14页 |
| ·文献资料分析法 | 第14页 |
| ·理论分析法 | 第14-15页 |
| ·营销策略相关理论综述 | 第15-19页 |
| ·营销理论 | 第15-17页 |
| ·营销分析方法 | 第17-19页 |
| ·PEST分析法 | 第17-18页 |
| ·竞争态势分析(波特的五种作用力模型) | 第18页 |
| ·SWOT分析模型 | 第18-19页 |
| ·论文的基本架构 | 第19-20页 |
| 第二章 科曼多整体衣柜的市场营销环境分析 | 第20-39页 |
| ·整体衣柜市场概况 | 第20-24页 |
| ·科曼多整体衣柜PEST分析 | 第24-27页 |
| ·政治与法律环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25页 |
| ·经济环境 | 第25-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·科曼多整体衣柜的“五力”分析 | 第27-32页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第27-28页 |
| ·现有竞争对手间的竞争 | 第28-31页 |
| ·替代产品的压力 | 第31页 |
| ·买方侃价实力 | 第31-32页 |
| ·供方的侃价实力 | 第32页 |
| ·科曼多整体衣柜SWOT分析 | 第32-36页 |
| ·科曼多整体衣柜竞争优势 | 第32-33页 |
| ·科曼多整体衣柜竞争劣势 | 第33-34页 |
| ·科曼多整体衣柜的发展机会 | 第34-36页 |
| ·科曼多整体衣柜面临的威胁 | 第36页 |
| ·分析结论 | 第36-39页 |
| ·整体衣柜行业具有较大的发展空间 | 第37-38页 |
| ·良好的市场营销策略是科曼多整体衣柜取得竞争成功的必要条件 | 第38-39页 |
| 第三章 科曼多整体衣柜4P’s和4C’s相结合的营销策略 | 第39-63页 |
| ·科曼多整体衣柜4P，s营销组合 | 第39-58页 |
| ·科曼多整体衣柜产品策略分析 | 第39-47页 |
| ·科曼多整体衣柜产品价格策略 | 第47-49页 |
| ·科曼多整体衣柜营销渠道策略 | 第49-55页 |
| ·科曼多整体衣柜产品促销策略 | 第55-58页 |
| ·科曼多整体衣柜4C，s营销策略 | 第58-63页 |
| ·4C，s营销的概念 | 第58-59页 |
| ·科曼多的4C，s营销策略 | 第59-63页 |
| 第四章 科曼多整体衣柜市场营销策略的实施和保障 | 第63-75页 |
| ·科曼多整体衣柜营销策略实施的组织保障 | 第63-66页 |
| ·科曼多整体衣柜组织结构设计的程序 | 第63-64页 |
| ·科曼多整体衣柜的组织结构 | 第64-66页 |
| ·科曼多整体衣柜销售团队的建设和管理 | 第66-68页 |
| ·科曼多整体衣柜销售人员的甄选 | 第66-67页 |
| ·科曼多整体衣柜销售人员的培训 | 第67-68页 |
| ·科曼多整体衣柜市场营销策略实施的步骤 | 第68-71页 |
| ·营销计划的编制 | 第68-69页 |
| ·营销计划的执行与控制 | 第69-70页 |
| ·绩效衡量考核过程 | 第70-71页 |
| ·科曼多整体衣柜市场营销策略实施的企业文化保障 | 第71-75页 |
| ·企业文化的作用 | 第71-72页 |
| ·科曼多的企业文化建设 | 第72-75页 |
| 结束语 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |