| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| 第一节 研究背景 | 第6页 |
| 第二节 研究现状、目的、意义 | 第6-8页 |
| 第三节 研究思路、方法和创新点 | 第8-9页 |
| 第二章 电视品牌栏目概述 | 第9-17页 |
| 第一节 内地电视品牌建设产生的背景 | 第9-10页 |
| 第二节 品牌及电视栏目品牌解析 | 第10-13页 |
| 第三节 生活服务类电视栏目品牌建设的意义 | 第13-17页 |
| 一、品牌栏目能够提高受众注意力和受众忠诚度 | 第14页 |
| 二、品牌栏目有利于提高媒体经济效益 | 第14-15页 |
| 三、通过品牌延伸，开拓更广的价值领域 | 第15页 |
| 四、品牌化的生活栏目是打造专业化生活服务频道的要求 | 第15-17页 |
| 第三章 内地生活服务类电视栏目的现状 | 第17-27页 |
| 第一节 生活服务类电视栏目概况 | 第17-18页 |
| 第二节 内地生活服务类电视栏目进入繁荣发展时期 | 第18-27页 |
| 一、内地生活服务类电视栏目发展过程 | 第18-20页 |
| 二、进入繁荣时期的生活服务类电视栏目的特点 | 第20-22页 |
| 三、内地生活服务类电视栏目的发展趋势 | 第22-23页 |
| 四、目前内地生活服务类电视栏目发展中存在的问题 | 第23-27页 |
| 第四章 生活服务类电视栏目品牌建设的要素分析 | 第27-52页 |
| 第一节 市场定位 | 第27-32页 |
| 一、定位的概述 | 第27-28页 |
| 二、受众定位 | 第28-30页 |
| 三、内容定位 | 第30-31页 |
| 四、风格定位 | 第31-32页 |
| 第二节 内容及模式设计 | 第32-36页 |
| 第三节 品牌包装 | 第36-47页 |
| 一、栏目的名称设计 | 第37-39页 |
| 二、栏目的形象设计 | 第39-41页 |
| 三、主持人的形象包装 | 第41-44页 |
| 四、品牌营销 | 第44-47页 |
| 第四节 品牌的创新和维护 | 第47-52页 |
| 一、创新 | 第48-49页 |
| 二、维护 | 第49-52页 |
| 第五章 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |