| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-25页 |
| ·自有品牌 | 第12-16页 |
| ·感知质量 | 第16-18页 |
| ·店铺印象 | 第18-23页 |
| ·自有品牌感知质量与店铺印象 | 第23-25页 |
| 第3章 研究设计与方法 | 第25-37页 |
| ·假设提出 | 第25-26页 |
| ·量表确定 | 第26-28页 |
| ·实验设计 | 第28-31页 |
| ·研究对象与被试的选择 | 第31-32页 |
| ·实验过程控制 | 第32-34页 |
| ·实验效度分析 | 第34-37页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第37-47页 |
| ·数据基本分析 | 第37-41页 |
| ·假设检验与结果 | 第41-47页 |
| 第5章 结论与探讨 | 第47-50页 |
| ·对经营者的启示 | 第47-48页 |
| ·研究的局限性及后续研究建议 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 中文摘要 | 第54-57页 |
| ABSTRACT | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-62页 |