| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 一、中国省级卫视定位产生背景 | 第10-16页 |
| （一） 中国省级卫视早期发展概况 | 第10-13页 |
| 1. 省级卫视的崛起 | 第10-11页 |
| 2. 省级卫视发展过程中存在的问题 | 第11-13页 |
| （二） 省级卫视竞争的“战国时代” | 第13-16页 |
| 1. 角逐场上的竞争对手 | 第13-15页 |
| 2. 全面竞争的具体表现 | 第15-16页 |
| 二、中国省级卫视定位探索 | 第16-21页 |
| （一） 专业频道曲高和寡 | 第17-19页 |
| （二） 特色频道凸显价值 | 第19-21页 |
| 三、中国省级卫视栏目定位策略 | 第21-28页 |
| （一） 栏目定位产生的必然性 | 第21-22页 |
| （二） 栏目定位应把握的方面 | 第22-25页 |
| 1. 栏目定位的出发点：受众心理需求 | 第22-23页 |
| 2. 栏目定位的法则：首先为对手定位 | 第23-24页 |
| 3. 栏目定位策略的执行与实施 | 第24-25页 |
| （三） 案例研究：频道分性别女性来当家——广西卫视栏目定位解析 | 第25-28页 |
| 1. 另辟蹊径找准定位 | 第25-26页 |
| 2. 原创栏目独领风骚 | 第26-27页 |
| 3. 重在实施凸显价值 | 第27-28页 |
| 四、中国省级卫视频道定位策略 | 第28-37页 |
| （一） 省级卫视频道定位要素分析 | 第28-32页 |
| 1. 省级卫视频道类型分析 | 第29-30页 |
| 2. 省级卫视频道定位竞争环境分析 | 第30-32页 |
| 3. 省级卫视频道定位受众分析 | 第32页 |
| （二） 案例研究：自然偏爱极端——安徽卫视频道定位解析 | 第32-37页 |
| 1. 剧行天下——占据电视剧制高点 | 第33-34页 |
| 2. 实施蓝海战略提升产业竞争力 | 第34-37页 |
| 五、中国省级卫视品牌定位策略 | 第37-43页 |
| （一） 省级卫视品牌定位的构建 | 第37-39页 |
| 1. 电视媒体的品牌和品牌定位 | 第37-38页 |
| 2. 省级卫视品牌定位遵循的原则 | 第38-39页 |
| （二） 个案研究：快乐品牌传中国——湖南卫视品牌定位解析 | 第39-43页 |
| 1. 精品栏目凸显娱乐 | 第39-41页 |
| 2. 资源积累水到渠成 | 第41-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
