| 提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·选题的背景 | 第7-8页 |
| ·选题的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究范围的界定和研究思路 | 第9-10页 |
| ·论文研究结构框架及研究方法 | 第10-12页 |
| 第2章 国内外文献综述及基本理论 | 第12-20页 |
| ·电子商务的基本理论及信任的定义 | 第12-15页 |
| ·国内外研究电子商务中信任模型综述 | 第15-17页 |
| ·消费者购买决策行为研究模型综述 | 第17-20页 |
| 第3章 过程化多因素作用下的B2C 电子商务中消费者信任模型 | 第20-31页 |
| ·过程化分析 | 第20-21页 |
| ·影响因素分析 | 第21-27页 |
| ·过程化多因素作用下的网络消费者信任模型及假设 | 第27-31页 |
| 第4章 基于信任的购买决策模型的构建 | 第31-38页 |
| ·初始信任下的消费者购买决策模型 | 第31-34页 |
| ·再购意愿下的消费者购买决策模型 | 第34-38页 |
| 第5章 对网络消费者基于信任下的购买决策模型的实证研究 | 第38-55页 |
| ·实证研究及数据分析工具 | 第38-39页 |
| ·统计调查方案 | 第39-40页 |
| ·模型测量项目的创建和量表的形成 | 第40页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第40-45页 |
| ·样本特征分析 | 第45-47页 |
| ·结构方程模型分析 | 第47-52页 |
| ·假设检验 | 第52-55页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| ·研究结论 | 第55-56页 |
| ·论文局限 | 第56页 |
| ·未来的展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录：基于信任下网络消费者购买决策研究的调查问卷 | 第63-67页 |
| 摘要 | 第67-69页 |
| ABSTRACT | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |