青岛市节庆旅游营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1概论 | 第11-14页 |
| ·研究的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究重点与内容 | 第13-14页 |
| 2 理论综述 | 第14-28页 |
| ·节庆的基本含义及特点 | 第14-19页 |
| ·节庆概念的界定 | 第14-16页 |
| ·节事概念的界定 | 第16-17页 |
| ·节庆与节事的关系 | 第17页 |
| ·节庆的类型及特点 | 第17-19页 |
| ·节庆旅游的基本含义及特点 | 第19-23页 |
| ·节庆旅游的基本含义 | 第19-20页 |
| ·节庆与旅游的关系 | 第20页 |
| ·节庆旅游的特点 | 第20-21页 |
| ·节庆旅游活动的构成要素 | 第21-23页 |
| ·节庆旅游营销概述 | 第23-25页 |
| ·节庆旅游营销的含义 | 第23页 |
| ·节庆旅游营销的特征 | 第23-24页 |
| ·节庆旅游营销的必要性 | 第24-25页 |
| ·国内外节庆旅游研究现状 | 第25-28页 |
| ·国外研究现状 | 第25-26页 |
| ·国内研究现状 | 第26-28页 |
| 3 青岛节庆旅游市场营销环境分析 | 第28-33页 |
| ·青岛经济社会发展的宏观背景 | 第28-29页 |
| ·总体概况 | 第28-29页 |
| ·发展前景 | 第29页 |
| ·青岛旅游业发展的整体状况 | 第29-30页 |
| ·总体概况 | 第29-30页 |
| ·发展前景 | 第30页 |
| ·青岛节庆旅游的 WSOT 分析 | 第30-33页 |
| ·优势分析 | 第31页 |
| ·劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会分析 | 第32页 |
| ·威胁分析 | 第32-33页 |
| 4 青岛节庆旅游发展现状及特征 | 第33-41页 |
| ·青岛主要节庆活动及其影响 | 第33-35页 |
| ·青岛主要节庆活动 | 第33-34页 |
| ·青岛主要节庆活动的影响 | 第34-35页 |
| ·青岛节庆活动的特征 | 第35-41页 |
| ·起步较晚，后来居上 | 第35-36页 |
| ·形象不鲜明、品牌意识不高 | 第36-37页 |
| ·宣传力度不够，外地人参与人数少 | 第37页 |
| ·整体水平不高、地区发展不平衡 | 第37-39页 |
| ·产业化水平低、市场化程度不够 | 第39页 |
| ·资源利用率低、缺乏规范机制 | 第39-41页 |
| 5 青岛节庆旅游的市场营销策略 | 第41-58页 |
| ·节庆旅游的构成元素与行为分析 | 第41-44页 |
| ·节庆旅游的构成要素 | 第41-42页 |
| ·节庆旅游者行为分析 | 第42-44页 |
| ·节庆旅游营销理念的选择 | 第44-46页 |
| ·绿色营销观念 | 第44页 |
| ·品牌营销观念 | 第44-45页 |
| ·国际营销观念 | 第45页 |
| ·网络营销观念 | 第45页 |
| ·联合营销观念 | 第45-46页 |
| ·节庆旅游客源市场分析 | 第46-48页 |
| ·客源市场特征 | 第46页 |
| ·营销对策 | 第46-48页 |
| ·节庆旅游定位策略 | 第48-49页 |
| ·主题定位 | 第48页 |
| ·形象定位 | 第48页 |
| ·活动内容定位 | 第48-49页 |
| ·不同类型的节庆旅游市场细分 | 第49-52页 |
| ·民俗风情类 | 第49-50页 |
| ·物产资源类 | 第50-51页 |
| ·会展商务类 | 第51页 |
| ·文体赛事类 | 第51-52页 |
| ·青岛节庆旅游的4Ps 策略 | 第52-58页 |
| ·产品开发策略 | 第52-54页 |
| ·产品定价策略 | 第54-55页 |
| ·营销渠道策略 | 第55-56页 |
| ·旅游促销策略 | 第56-58页 |
| 6 青岛啤酒节国际化营销前景 | 第58-61页 |
| ·节庆旅游国际化的含义与基本内容 | 第58-59页 |
| ·节庆旅游国际化的含义 | 第58页 |
| ·节庆旅游国际化的基本内容 | 第58-59页 |
| ·青岛国际啤酒节国际化前景 | 第59-61页 |
| ·国际化竞争能力分析 | 第59-60页 |
| ·国际化支持力分析 | 第60-61页 |
| 7 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
