| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究的社会背景 | 第9-12页 |
| ·传媒实务界的各种声音 | 第9-10页 |
| ·传媒学术界一些学者的态度 | 第10-11页 |
| ·当前各种投资传媒热的现象 | 第11-12页 |
| ·研究的理论支撑 | 第12-13页 |
| ·研究现状 | 第13页 |
| ·研究设计方案 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献收集、资料整理法 | 第14页 |
| ·实证调查、统计分析法 | 第14-15页 |
| ·内容分析法 | 第15页 |
| ·研究结果 | 第15-16页 |
| ·研究所需条件和完成时间 | 第16-17页 |
| 2 上海报业的发展脉络 | 第17-23页 |
| ·上海报业辉煌的历史 | 第17-18页 |
| ·辉煌不再的上海报业 | 第18-21页 |
| ·上海报业竞争来临 | 第21-23页 |
| 3 上海报业在经济上是否存在扩容空间 | 第23-25页 |
| 4 《新闻晨报》、《东方早报》、《申江服务》的内容分析 | 第25-43页 |
| ·《新闻晨报》资料 | 第25-26页 |
| ·上海财经日报市场及《东方早报》 | 第26-28页 |
| ·生活服务类周报及《申江服务》 | 第28-29页 |
| ·《新闻晨报》、《东方早报》、《申江服务》的内容分析 | 第29-43页 |
| ·样本与分析单位 | 第29-30页 |
| ·类目构建 | 第30-31页 |
| ·研究结果 | 第31-43页 |
| 5 上海市民报刊使用情况的问卷调查实证研究 | 第43-69页 |
| ·研究方法 | 第43-44页 |
| ·研究结论 | 第44-69页 |
| ·年龄性别比例、学历分布、月收入分布及职业分布 | 第44-48页 |
| ·每天用于看报的时间多少及看报的时间段分布 | 第48-50页 |
| ·心目中权威信最高的媒体 | 第50-51页 |
| ·最常看的综合报刊、财经报刊、生活服务类周刊 | 第51-55页 |
| ·看报的目的 | 第55-56页 |
| ·最关心新闻或信息发生的地域 | 第56-57页 |
| ·获取各类信息的主要的途径 | 第57-61页 |
| ·心目中的理想的报刊 | 第61-62页 |
| ·喜欢的报刊文体类型 | 第62-64页 |
| ·可靠的信息来源 | 第64-65页 |
| ·对生活服务类周刊应不应该有政治、财经、法制类信息的态度 | 第65-66页 |
| ·对目前上海报刊的图片使用情况的态度 | 第66-67页 |
| ·对报刊转载其他媒体的文章的看法 | 第67-69页 |
| 6、研究结论 | 第69-73页 |
| ·上海报业在经济上还存在着较大的发展空间 | 第69页 |
| ·上海报业存在的信息内容的提供空白领域并不大 | 第69页 |
| ·上海市的报刊在内容方面的改进意见 | 第69-71页 |
| ·结语 投资上海报业一定要持谨慎态度 | 第71页 |
| ·考量一地报业是否存在较大发展空间的研究模式 | 第71-73页 |
| 7、后记及本研究的不足之处 | 第73-76页 |
| 参考文献 | 第76-77页 |
| 附件:本研究的调查问卷 | 第77-81页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
