| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1．1 引言 | 第9页 |
| 1．2 品牌营销在卷烟中的重要作用 | 第9-10页 |
| 1．3 文章选题的意义 | 第10页 |
| 1．4 本文的研究方法 | 第10-11页 |
| 1．5 本文的创新点 | 第11-14页 |
| 第二章 中国烟草品牌营销现状及问题分析 | 第14-45页 |
| 2．1 烟草行业现状历程 | 第14-34页 |
| 2．1．1 烟草产品发展历程 | 第14-18页 |
| 2．1．2 烟草行业国内背景分析 | 第18-26页 |
| 2．1．3 烟草行业国外背景分析 | 第26-33页 |
| 2．1．4 中外实力对比 | 第33-34页 |
| 2．2 2003年中国卷烟行业走势分析 | 第34-41页 |
| 2．2．1 2003年全国卷烟销售状况 | 第34-38页 |
| 2．2．2 中国名牌卷烟走势分析 | 第38-41页 |
| 2．3 中国卷烟行业存在的问题 | 第41-44页 |
| 2．4 卷烟品牌营销的制约因素 | 第44-45页 |
| 2．4．1 指令生产、控制流通、封闭经营 | 第44页 |
| 2．4．2 烟草与健康问题带来的尴尬营销 | 第44页 |
| 2．4．3 国内卷烟品牌欠大欠强 | 第44-45页 |
| 第三章 品牌营销概述 | 第45-58页 |
| 3．1 品牌的含义 | 第45-47页 |
| 3．2 品牌营销的内涵 | 第47-50页 |
| 3．2．1 品牌营销与传统市场营销的区别 | 第47-48页 |
| 3．2．2 品牌营销的过程 | 第48-49页 |
| 3．2．3 品牌营销的效应 | 第49-50页 |
| 3．3 品牌文化的概念及内涵 | 第50-51页 |
| 3．4 顾客满意与品牌忠诚 | 第51-58页 |
| 3．4．1 顾客满意的内涵 | 第51页 |
| 3．4．2 顾客满意度水平及其决定因素 | 第51-53页 |
| 3．4．3 品牌忠诚的内涵及价值 | 第53-58页 |
| 第四章 卷烟品牌营销研究 | 第58-75页 |
| 4．1 树立新的品牌发展观 | 第58-62页 |
| 4．1．1 树立发展的品牌观 | 第58-60页 |
| 4．1．2 成本理念新思考 | 第60-62页 |
| 4．2 卷烟品牌营销的战略重点 | 第62-72页 |
| 4．2．1 生产集中战略 | 第62-63页 |
| 4．2．2 品牌集中战略 | 第63-66页 |
| 4．2．3 品牌文化战略 | 第66-67页 |
| 4．2．4 品牌忠诚战略 | 第67页 |
| 4．2．5 品牌立体定位战略 | 第67-70页 |
| 4．2．6 打造“有资”品牌 | 第70-72页 |
| 4．3 卷烟品牌营销的两个战术 | 第72-75页 |
| 4．3．1 终端利益共同体 | 第72-74页 |
| 4．3．2 曲线广告战 | 第74-75页 |
| 第五章 卷烟品牌营销实证研究 | 第75-85页 |
| 5．1 “国宾现象”启迪 | 第75-76页 |
| 5．2 红河卷烟厂的品牌成功之道 | 第76-77页 |
| 5．3 “万宝路”的启示 | 第77-81页 |
| 5．3．1 李奥·贝纳的“变性手术”:品牌生命的转折 | 第77-78页 |
| 5．3．2 品牌个性:从精神本质到外在表现 | 第78-79页 |
| 5．3．3 沟通效果:广告个性随产品类型而变 | 第79-80页 |
| 5．3．4 国际标准下的本土化执行:中国文化土壤中的创意 | 第80-81页 |
| 5．3．5 品牌定位:单一层次的替代型定位 | 第81页 |
| 5．4 “中华”——长盛的“国烟” | 第81-85页 |
| 5．4．1 “中华”牌香烟的诞生 | 第81-82页 |
| 5．4．2 “中华”烟的品牌营销成功之处 | 第82-85页 |
| 结论与展望 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-96页 |
| 附录 (研究生期间发表的论文) | 第96页 |