网络广告视觉表现及优化组合
| 摘 要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·选题的目的和意义 | 第7-9页 |
| ·研究现状 | 第9-14页 |
| 2 旗帜广告与弹出广告的发展历程 | 第14-23页 |
| ·网络广告的诞生与主要形式 | 第14-19页 |
| ·旗帜广告的发展历程 | 第19-20页 |
| ·弹出广告的发展历程 | 第20-23页 |
| 3 用内容分析方法分析旗帜广告的视觉表现 | 第23-37页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·样本 | 第24-25页 |
| ·变量 | 第25-30页 |
| ·研究结果(初步分析和主要发现) | 第30-37页 |
| 4 用内容分析方法分析弹出广告的视觉表现() | 第37-47页 |
| ·研究方法 | 第37页 |
| ·样本 | 第37页 |
| ·变量 | 第37-41页 |
| ·研究结果(初步分析和主要发现) | 第41-47页 |
| 5 旗帜广告与弹出广告视觉表现的比较与分析 | 第47-54页 |
| ·旗帜广告与弹出广告视觉表现的共性特点 | 第47-50页 |
| ·旗帜广告与弹出广告视觉表现的比较分析 | 第50-52页 |
| ·网络广告视觉表现存在的问题 | 第52-54页 |
| 6 网络广告视觉表现优化组合 | 第54-64页 |
| ·网络广告视觉表现的优化组合要素 | 第54-55页 |
| ·整体背景，反衬差异 | 第55-56页 |
| ·加入图像，3B原则 | 第56-57页 |
| ·神聚标语，画龙点睛 | 第57-58页 |
| ·巧用字体，展现性格 | 第58-59页 |
| ·色彩反差，凸现广告 | 第59-60页 |
| ·尝试新的广告形式 | 第60-64页 |
| 注 释 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附 录 攻读硕士期间发表论文目录 | 第70页 |
