金卷文化图书营销体系设计研究
| 第1章 导论 | 第1-13页 |
| 1．1 问题的提出 | 第8-11页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1．1．2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1．1．3 研究目的 | 第11页 |
| 1．2 研究思路及方法 | 第11-13页 |
| 1．2．1 研究主题 | 第11页 |
| 1．2．2 前人研究状况 | 第11-12页 |
| 1．2．3 本文研究思路及创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 图书营销体系设计基础理论 | 第13-27页 |
| 2．1 图书营销体系概述 | 第13-15页 |
| 2．2 图书营销体系设计的影响因素分析 | 第15-22页 |
| 2．2．1 图书消费者行为分析 | 第15-18页 |
| 2．2．2 图书目标市场选择分析 | 第18-21页 |
| 2．2．3 图书市场营销环境分析 | 第21-22页 |
| 2．3 图书营销体系设计的原则 | 第22-24页 |
| 2．3．1 符合市场规律的原则 | 第22页 |
| 2．3．2 符合经济效益最优原则 | 第22-23页 |
| 2．3．3 符合管理成本最低原则 | 第23-24页 |
| 2．4 图书营销体系设计的内容 | 第24-27页 |
| 2．4．1 营销网络设计 | 第24页 |
| 2．4．2 营销组织设计 | 第24-25页 |
| 2．4．3 图书营销体系队伍管理 | 第25-26页 |
| 2．4．4 数据信息处理系统 | 第26页 |
| 2．4．5 图书营销体系中的业务流程 | 第26-27页 |
| 第3章 图书营销体系设计涉及的策略 | 第27-38页 |
| 3．1 图书营销价格策略 | 第27-29页 |
| 3．1．1 图书营销价格现状分析 | 第27页 |
| 3．1．2 图书价格的影响因素 | 第27-29页 |
| 3．1．3 图书价格的调整 | 第29页 |
| 3．2 图书营销渠道管理策略 | 第29-33页 |
| 3．2．1 图书营销渠道设计 | 第29-30页 |
| 3．2．2 关于图书特殊渠道 | 第30-31页 |
| 3．2．3 特殊渠道的重要性 | 第31页 |
| 3．2．4 图书特殊渠道的选择性 | 第31-33页 |
| 3．3 图书营销的促销管理 | 第33-38页 |
| 3．3．1 图书促销手段的必要性和重要性 | 第33-34页 |
| 3．3．2 图书人员促销的手段及策略 | 第34页 |
| 3．3．3 非人员促销手段的具体形式和步骤 | 第34-38页 |
| 第4章 金卷文化图书营销体系现状 | 第38-46页 |
| 4．1 金卷文化图书营销体系现状分析 | 第38-39页 |
| 4．1．1 金卷文化的发展历史 | 第38页 |
| 4．1．2 金卷文化营销体系现状 | 第38-39页 |
| 4．2 金卷文化营销体系存在的基本关系问题 | 第39-46页 |
| 4．2．1 营销与销售的关系 | 第39-41页 |
| 4．2．2 渠道管理与客户服务关系 | 第41-43页 |
| 4．2．3 市场细分与产品定位的关系 | 第43-44页 |
| 4．2．4 发货和回款的关系 | 第44-46页 |
| 第5章 金卷文化营销体系的优化设计 | 第46-51页 |
| 5．1 金卷文化营销体系的总体设计 | 第46-47页 |
| 5．2 金卷文化图书营销渠道设计 | 第47页 |
| 5．3 金卷文化图书营销组织设计 | 第47-48页 |
| 5．4 金卷文化图书营销服务体系设计 | 第48-49页 |
| 5．5 金卷文化图书营销体系实施程序设计 | 第49-51页 |
| 第6章 金卷文化图书营销体系应用的难点分析及对策 | 第51-56页 |
| 6．1 金卷文化图书营销体系应用的难点 | 第51-52页 |
| 6．1．1 资金流问题 | 第51页 |
| 6．1．2 信息流问题 | 第51-52页 |
| 6．1．3 物流问题 | 第52页 |
| 6．2 金卷文化图书营销体系改进的对策 | 第52-56页 |
| 6．2．1 加强金卷文化的企业文化建设 | 第52-54页 |
| 6．2．2 做好图书资源的信息化与数字化工作 | 第54页 |
| 6．2．3 制定图书馆信息服务的营销策略 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果目录 | 第60页 |
