| 第1章 绪论：图书的产品属性与图书出版业的产业特征 | 第1-14页 |
| 1．1 图书的产品属性 | 第7-9页 |
| 1．1．1 图书在生产过程中的特殊性 | 第7页 |
| 1．1．2 图书在交换过程中的特殊性 | 第7-8页 |
| 1．1．3 图书在消费过程中的特殊性 | 第8-9页 |
| 1．2 图书出版业的产业特征 | 第9-14页 |
| 1．2．1 图书出版业是社会价值和经济价值既相融合又相矛盾的产业 | 第10-11页 |
| 1．2．2 图书出版业是精神生产和物质生产一体化的产业 | 第11页 |
| 1．2．3 图书出版业是交叉型产业 | 第11-12页 |
| 1．2．4 图书出版业是垄断性和竞争性兼备的产业 | 第12-14页 |
| 第2章 图书市场供求分析 | 第14-26页 |
| 2．1 图书市场需求分析 | 第14-20页 |
| 2．1．1 图书市场需求的影响因素 | 第14-15页 |
| 2．1．2 图书市场需求的价格弹性 | 第15-16页 |
| 2．1．3 书商参与的图书市场需求分析 | 第16-19页 |
| 2．1．4 中国图书市场需求的变化趋势 | 第19-20页 |
| 2．2 图书市场供给分析 | 第20-26页 |
| 2．2．1 图书市场供给的影响因素 | 第20-23页 |
| 2．2．2 中国图书供求矛盾分析 | 第23-26页 |
| 第3章 图书市场营销研究 | 第26-41页 |
| 3．1 图书市场营销一般理论与实践 | 第26-32页 |
| 3．1．1 图书市场的两大特征 | 第26页 |
| 3．1．2 图书市场营销的三个阶段 | 第26-29页 |
| 3．1．3 图书市场营销的四大要素 | 第29-30页 |
| 3．1．4 图书市场营销策划的五大原则 | 第30-32页 |
| 3．2 图书市场定价策略 | 第32-34页 |
| 3．2．1 撇油定价策略 | 第32-33页 |
| 3．2．2 渗透定价策略 | 第33-34页 |
| 3．2．3 组合定价策略 | 第34页 |
| 3．3 图书市场营销方法论：关系营销在图书市场中的应用 | 第34-41页 |
| 3．3．1 员工关系营销 | 第34-37页 |
| 3．3．2 顾客关系营销 | 第37-39页 |
| 3．3．3 竞合关系营销 | 第39-41页 |
| 第4章 中国图书出版经营的现状与对策研究 | 第41-45页 |
| 4．1 中国图书出版经营现状 | 第41-43页 |
| 4．1．1 经营主体地位不明确 | 第41页 |
| 4．1．2 经营意识淡薄 | 第41-43页 |
| 4．2 中国图书出版经营对策 | 第43-45页 |
| 4．2．1 确立图书出版机构的企业身份，培育合格的图书出版经营主体 | 第43页 |
| 4．2．2 重视创新性选题开发，实施图书精品战略：促进可持续发展 | 第43-44页 |
| 4．2．3 重视出版人力资本价值，培养出版经营人才队伍 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
