中国轿车产业广告、集中、绩效关系实证研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 1 导论 | 第6-10页 |
| ·论文研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究思路、内容与方法 | 第7-9页 |
| ·研究思路 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·数据来源 | 第9-10页 |
| 2 理论阐述和以往研究回顾 | 第10-26页 |
| ·市场结构研究的结构主义和效率主义 | 第10-13页 |
| ·广告、集中、绩效关系研究的回顾 | 第13-26页 |
| ·关于广告、集中和绩效的研究 | 第13-14页 |
| ·国外对广告、集中、绩效关系的研究 | 第14-24页 |
| ·国内对广告、集中、绩效关系的研究 | 第24-25页 |
| ·广告、集中、绩效关系研究的小结 | 第25-26页 |
| 3 研究变量选择和实证模型构建 | 第26-37页 |
| ·轿车产业的定义 | 第26页 |
| ·广告、集中、绩效的定义及其衡量指标的选择 | 第26-32页 |
| ·广告行为及其衡量指标的选择 | 第26-27页 |
| ·产业集中及其衡量指标的选择 | 第27-30页 |
| ·产业绩效及其衡量指标的选择 | 第30-32页 |
| ·实证模型构建 | 第32-37页 |
| 4 广告、集中、绩效关系的实证分析 | 第37-56页 |
| ·样本的选择及数据来源 | 第37-40页 |
| ·广告、集中、绩效相关关系分析 | 第40-44页 |
| ·广告、集中、绩效关系的单方程分析 | 第44-48页 |
| ·广告、集中、绩效关系的葛兰杰因果关系检验 | 第48-50页 |
| ·联立方程组分析 | 第50-56页 |
| ·广告、集中、绩效三因素联立方程组回归 | 第50-52页 |
| ·广告、集中、绩效三因素两两联立方程组回归 | 第52-56页 |
| 5 研究结论和后续研究展望 | 第56-61页 |
| ·研究结论及讨论 | 第56-59页 |
| ·研究结论 | 第56-58页 |
| ·研究结论的讨论 | 第58-59页 |
| ·后续研究展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录：SAS 8.1处理结果 | 第64-80页 |
| PARTY Ⅰ PEARSON相关分析 | 第64-65页 |
| PARTY Ⅱ 单方程OLS回归 | 第65-68页 |
| PARTY Ⅲ 葛兰杰因果关系检验 | 第68-71页 |
| PARTY Ⅳ 联立方程组2SLS回归 | 第71-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
