我国电视购物发展及变革研究--基于电视购物者购买决策的考量

中文摘要	第1-5页
英文摘要	第5-6页
第1章 绪论	第6-11页
·研究背景与意义	第6-7页
·电视购物相关研究现状	第7-10页
·研究思路与重点	第10-11页
第2章 电视购物定义及变革动因	第11-17页
·电视购物的概念与形式	第11-14页
·电视购物的定义	第11页
·电视购物与电视广告、网络购物、商店购物的关系	第11-14页
·电视购物的运行模式	第14-15页
·电视购物变革动因	第15-17页
第3章 从消费者决策层面上看电视购物发展	第17-26页
·电视购物业态的发展	第17-23页
·国外电视购物业态发展现状	第17-21页
·我国大陆电视购物业态的发展轨迹	第21-23页
·消费行为和电视购物发展的互动	第23-26页
·消费行为和电视购物互相影响	第23-24页
·我国电视发展制约消费决策的现状	第24-26页
第4章 我国电视购物者购买决策过程分析	第26-43页
·电视购物者购买决策模型	第26-29页
·电视购物者购买决策模型的实际应用	第29-30页
·我国电视购物者购买决策模式	第30-43页
·电视购物与冲动性购买决策	第30-31页
·消费购买决策因素	第31-34页
·我国电视购物者购买决策模型的构建	第34-39页
·我国电视购物营销策略	第39-43页
第5章 我国电视购物发展探索	第43-52页
·管理者、参与者、市场以及公众的全方位管理	第43-46页
·立法监管要到位	第43-44页
·电视购物利益相关者须自律	第44-45页
·市场监督，须设立行业准入制度	第45页
·社会公众监督	第45-46页
·注重电视购物整合营销传播	第46-49页
·电视购物各环节的整合传播	第47页
·加强数据库的管理和营销	第47-49页
·我国电视购物未来发展探索	第49-52页
结语	第52-53页
参考文献	第53-57页
致谢	第57-58页
附录一 电视购物调查问卷	第58-61页
开题报告	第61-66页