| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-15页 |
| ·"形象"的概念 | 第9页 |
| ·产品形象的定义 | 第9-11页 |
| ·产品形象的构成 | 第11-12页 |
| ·产品形象设计的视觉表现 | 第12-13页 |
| ·产品形象设计的基本思路 | 第13-15页 |
| 第二章 产品形象设计的审美范畴分析 | 第15-22页 |
| ·功能美与形式美的统一 | 第15-16页 |
| ·科技美与艺术美的统一 | 第16-17页 |
| ·易用性与体验性的统一 | 第17-19页 |
| ·材质美与的生态美统一 | 第19-20页 |
| ·合规律性与合目的性的统一 | 第20-22页 |
| 第三章 产品形象设计与"日常生活审美化" | 第22-28页 |
| ·什么是"日常生活审美化" | 第22-23页 |
| ·产品形象设计在"日常生活审美化"语境中的应用 | 第23-24页 |
| ·日常生活审美化催生"大审美经济" | 第24-28页 |
| ·大审美经济的概念 | 第25页 |
| ·大审美经济的内在动因和根本目的 | 第25-26页 |
| ·大审美经济与消费社会的双向互动 | 第26-28页 |
| 第四章 产品形象设计在大审美经济中的价值建构 | 第28-33页 |
| ·商品审美价值原理 | 第28-29页 |
| ·商品的价值意涵和意向意涵 | 第29-30页 |
| ·产品形象设计与品牌形象塑造 | 第30-31页 |
| ·企业价值创新的重要途径 | 第31-33页 |
| 第五章 产品形象与消费认同 | 第33-37页 |
| ·作为符号系统的产品形象 | 第33-34页 |
| ·"美是销售成功的钥匙" | 第34-35页 |
| ·审美的经济——产品形象设计的展望 | 第35-37页 |
| 第六章 唯美竞折腰,美感者生存——摩托罗拉产品形象设计的实证研究 | 第37-51页 |
| ·摩托罗拉的设计团队 | 第37-38页 |
| ·摩托罗拉设计团队的组成 | 第37页 |
| ·摩托罗拉高层对设计的态度 | 第37页 |
| ·摩托罗拉移动终端事业部的团队精神 | 第37-38页 |
| ·设计师谈设计 | 第38-40页 |
| ·工业设计与品牌形象 | 第38-39页 |
| ·关于摩托罗拉品牌的整体风格的统一 | 第39页 |
| ·从设计创意、消费者的品味落差及市场角度评价产品设计的优良 | 第39-40页 |
| ·产品形象设计举隅兼谈设计流程 | 第40-47页 |
| ·至美至酷的演绎 | 第40-46页 |
| ·哪有尽如人意,MOTO也有败笔!——失败案例举例 | 第46-47页 |
| ·摩托罗拉在消费者心目中的位置 | 第47-51页 |
| ·北京流动人口对手机品牌的喜好 | 第47-48页 |
| ·消费者选择的最近一次购买手机品牌和最喜欢品牌名单 | 第48-49页 |
| ·2005年手机品牌消费者份额 | 第49页 |
| ·手机品牌竞争力排名 | 第49页 |
| ·手机品牌忠诚度 | 第49-51页 |
| 第七章 精智于心,赫然呈现——联想集团产品形象设计的实证研究 | 第51-61页 |
| ·联想创新设计中心 | 第51-53页 |
| ·创新设计中心概况 | 第51-52页 |
| ·工作模式和流程 | 第52页 |
| ·"桃核"理论——设计创新与技术创新的关系 | 第52-53页 |
| ·设计创新与市场销售的关系 | 第53页 |
| ·感官的盛宴——产品形象设计举例 | 第53-61页 |
| ·联想电脑——品味精彩,轻松体验 | 第53-56页 |
| ·联想移动——从"粉时尚"到"创领中国风尚"(色彩与设计) | 第56-61页 |
| 第八章 情感设计,完美体验——爱国者·华旗资讯产品形象设计的实证研究 | 第61-68页 |
| ·设计团队、工作模式和设计流程 | 第61-62页 |
| ·设计团队简介 | 第61页 |
| ·工作模式和设计流程 | 第61-62页 |
| ·产品形象设计的审美特征和情感诉求分析 | 第62-66页 |
| ·月光宝盒MP3 F927 | 第63-64页 |
| ·视觉王MP4 P891 | 第64-65页 |
| ·CA-F244音乐版机箱 | 第65-66页 |
| ·对爱国者品牌建设的一点建议 | 第66-68页 |
| 第九章 设计创造感动,创新缔造辉煌——海尔集团产品形象设计的实证研究 | 第68-80页 |
| ·海尔工业设计中心——海高概况 | 第68-70页 |
| ·海高概况 | 第68-69页 |
| ·相关机构设置及职能图解 | 第69页 |
| ·工作模式及设计流程 | 第69-70页 |
| ·设计创造感动——产品形象设计举例 | 第70-75页 |
| ·海尔U-Home——从创新产品到创新生活 | 第70-71页 |
| ·海尔冰箱,领航全国——以"海尔鲜~+变频冰箱"为例 | 第71-72页 |
| ·从冷柜到酒柜(冰吧)——思维转变的精彩 | 第72-74页 |
| ·"小小神童"洗衣机——由内而外的舒心 | 第74-75页 |
| ·海尔品牌之路——略论海尔品牌战略 | 第75-78页 |
| ·海尔品牌战略之"品牌建设目标" | 第75页 |
| ·海尔品牌战略之"海尔品牌形象定位" | 第75-76页 |
| ·海尔品牌战略之"海尔品牌的蓝图" | 第76页 |
| ·海尔品牌战略之"海尔品牌之屋" | 第76-77页 |
| ·海尔品牌战略之"海尔四个战略阶段的品牌诉求点" | 第77页 |
| ·海尔品牌战略之"海尔塑造世界品牌的目的" | 第77-78页 |
| ·海尔品牌战略的收获 | 第78页 |
| ·创新缔造辉煌 | 第78-80页 |
| 第十章 感受"东风"——东风汽车集团产品形象设计的实证研究 | 第80-89页 |
| ·东风日产乘用车公司简介 | 第80页 |
| ·汽车造型设计(Auto Design)相关背景知识概述 | 第80-85页 |
| ·整车研发及造型设计职能部门图解 | 第80-81页 |
| ·工作模式和设计流程:从"精益生产"到"精益思想" | 第81-82页 |
| ·汽车造型知识概述 | 第82-85页 |
| ·感受东风——产品审美化举例 | 第85-89页 |
| ·TEANA天籁 | 第85-87页 |
| ·SYLPHY轩逸 | 第87-89页 |
| 第十一章 结论 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-95页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 | 第95-96页 |
| 致谢 | 第96页 |
