论手机报的现状与发展
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 手机报的兴起和现状 | 第6-18页 |
| 第一节 数字时代下手机报的兴起 | 第6-8页 |
| 一、诸多因素催生手机报 | 第6-7页 |
| 二、数字技术为“纸媒体”装上翅膀 | 第7-8页 |
| 第二节 手机报的发展现状 | 第8-10页 |
| 一、国内手机报的发展现状 | 第8-9页 |
| 二、国外手机报的发展现状 | 第9-10页 |
| 第三节 手机报现阶段的商业模式 | 第10-14页 |
| 一、手机广告模式 | 第11-12页 |
| 二、阅读收费模式 | 第12-13页 |
| 三、增值服务模式 | 第13-14页 |
| 第四节 奥运手机报拉开新闻竞合新舞台 | 第14-18页 |
| 一、精确定位产生巨大效应 | 第14-16页 |
| 二、移植传统媒体事半功倍 | 第16-18页 |
| 第二章 手机报的传播学意义 | 第18-27页 |
| 第一节 手机报的传播特征 | 第18-24页 |
| 一、手机报的传播特征 | 第18-22页 |
| 二、手机报传播特征在实际应用中的体现 | 第22-24页 |
| 第二节 手机报的传播模式 | 第24-27页 |
| 一、手机报的传播内容 | 第24页 |
| 二、手机报的传播受众 | 第24-25页 |
| 三、手机报的传受模式 | 第25-27页 |
| 第三章 现阶段手机报的发展瓶颈 | 第27-39页 |
| 第一节 谁应主导手机报的未来 | 第27-29页 |
| 一、战略定位遭遇“主权”尴尬 | 第27-28页 |
| 二、主动权归属暂难定论 | 第28-29页 |
| 第二节 “内容为王”遭遇同质化困惑 | 第29-32页 |
| 一、大众化难调个性化 | 第30-31页 |
| 二、让手机报互动起来 | 第31-32页 |
| 第三节 盈利前景迷雾重重 | 第32-36页 |
| 一、盈利已成发展之惑 | 第32-34页 |
| 二、数据化营销是手机报“钱”途所在 | 第34-36页 |
| 第四节 监管问题巫待走出误区 | 第36-39页 |
| 一、职能之争凸现监管真空 | 第36-37页 |
| 二、贵州模式很难推广执行 | 第37页 |
| 三、合作性管理是未来之路 | 第37-39页 |
| 第四章 手机报发展前景 | 第39-48页 |
| 第一节 3G时代下的手机报发展 | 第39-42页 |
| 一、3G时代的来临使得手机报成为交互式大众媒体 | 第39-41页 |
| 二、3G网站型是未来发展的方向 | 第41-42页 |
| 第二节 网络出版是未来必然趋势 | 第42-44页 |
| 一、平台为王发展阶段的到来 | 第42-43页 |
| 二、手机出版将成新增长点 | 第43-44页 |
| 第三节 手机报产业链完善是长期过程 | 第44-48页 |
| 一、政策春风营造宽松发展环境 | 第45-46页 |
| 二、取得消费认同还非一日之功 | 第46-47页 |
| 三、健康的运营模式是未来竞争关键 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第50-51页 |
