| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·何谓贺岁片 | 第9-13页 |
| ·研究动机与目的 | 第13-14页 |
| ·研究现状分析 | 第14-15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-17页 |
| 第二章 国产贺岁十年的市场概况描述 | 第17-36页 |
| ·中小成本贺岁片的异军突起(1998-2001) | 第18-24页 |
| ·"同质化"现象严重 | 第18-19页 |
| ·电影票房效益显著 | 第19-21页 |
| ·市场营销模式单薄 | 第21-22页 |
| ·档期观念渐趋明确 | 第22-23页 |
| ·商业与艺术性之争 | 第23-24页 |
| ·"中国式大片"贺岁的市场角逐(2002-2008) | 第24-30页 |
| ·投资制作规模化 | 第24-25页 |
| ·题材风格多样化 | 第25页 |
| ·营销手段多元化 | 第25-26页 |
| ·销售市场国际化 | 第26页 |
| ·票房神话延续化 | 第26-30页 |
| ·"冯氏"贺岁品牌的塑造 | 第30-36页 |
| ·"冯氏"贺岁品牌雏形期(1997年底—2000年底) | 第31-32页 |
| ·"冯氏"贺岁品牌成长期(2001年底—2003年底) | 第32-34页 |
| ·"冯氏"贺岁品牌成熟期(2004年底—2008年底) | 第34-36页 |
| 第三章 国产贺岁市场营销辨证剖析 | 第36-54页 |
| ·国产贺岁市场营销亮点剖析 | 第37-51页 |
| ·宣传促销灵活多变 | 第38-40页 |
| ·合作营销娴熟运用 | 第40-43页 |
| ·品牌意识渐趋成熟 | 第43-46页 |
| ·高概念模式逐渐形成 | 第46-48页 |
| ·整合营销初见成效 | 第48-51页 |
| ·国产贺岁市场营销冷思考 | 第51-54页 |
| ·品牌营销略显单薄 | 第51-52页 |
| ·植入式广告过于泛滥 | 第52页 |
| ·营销产业链有待完善 | 第52-54页 |
| 第四章 国产贺岁经典——《英雄》营销案例分析 | 第54-61页 |
| ·"高概念"制作理念 | 第54-56页 |
| ·国际融资 | 第54-55页 |
| ·豪华制作 | 第55-56页 |
| ·全球市场 | 第56页 |
| ·"整合式"营销思维 | 第56-61页 |
| ·品牌效应整合 | 第56-57页 |
| ·促销宣传整合 | 第57-59页 |
| ·盈利模式整合 | 第59-61页 |
| 第五章 结语 | 第61-62页 |
| 注释 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
