| 致谢 | 第1-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 表目次 | 第9-11页 |
| 图目次 | 第11-12页 |
| 目次 | 第12-15页 |
| 1 引言 | 第15-23页 |
| ·选题背景与意义 | 第15-18页 |
| ·选题背景 | 第15-16页 |
| ·选题意义 | 第16-18页 |
| ·论文总体思路 | 第18页 |
| ·论文研究框架 | 第18-20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·重点与难点 | 第20-21页 |
| ·设计问卷、数据搜集和分析 | 第20-21页 |
| ·模型设计 | 第21页 |
| ·创新点 | 第21-23页 |
| 2 现有主要理论研究 | 第23-35页 |
| ·品牌形象 | 第23-28页 |
| ·品牌形象定义 | 第23-24页 |
| ·品牌形象模型 | 第24-28页 |
| ·品牌认知 | 第28-30页 |
| ·品牌创新 | 第30-32页 |
| ·品牌战略 | 第32-35页 |
| 3 温州鞋业自主品牌国际化发展现状分析 | 第35-49页 |
| ·问题的提出 | 第35页 |
| ·温州鞋业国际化经营概况 | 第35-40页 |
| ·温州鞋业对外贸易概况 | 第35-38页 |
| ·温州鞋业境外营销概况 | 第38-39页 |
| ·温州鞋业境外投资概况 | 第39-40页 |
| ·温州鞋业国际化经营的障碍与壁垒 | 第40-43页 |
| ·国际贸易中的障碍与壁垒 | 第40-42页 |
| ·国际投资中的障碍与壁垒 | 第42-43页 |
| ·品牌对温州鞋业国际化经营的重要意义 | 第43-49页 |
| 4 自主品牌国际认知度及形象创新经济学分析 | 第49-61页 |
| ·问题的提出 | 第49页 |
| ·品牌与选择成本 | 第49-52页 |
| ·基于消费者选择的品牌经济学分析 | 第52-55页 |
| ·基于厂商抉择的品牌经济学分析 | 第55-59页 |
| ·自主品牌国际认知度及形象创新的综合分析 | 第59-61页 |
| 5 温州鞋业国际品牌形象结构因素分析 | 第61-83页 |
| ·问题的提出 | 第61页 |
| ·温州鞋业国际品牌形象因素结构模型假设和问卷设计 | 第61-69页 |
| ·研究模型和假设 | 第61页 |
| ·问卷编制和修订 | 第61-69页 |
| ·温州鞋业国际品牌形象因素结构分析 | 第69-81页 |
| ·数据采集与处理 | 第69-70页 |
| ·探索性因素分析 | 第70-71页 |
| ·验证性因素分析 | 第71-81页 |
| ·温州鞋业国际品牌形象结论性评述 | 第81-83页 |
| 6 温州鞋业自主品牌国际认知度的量化分析 | 第83-101页 |
| ·问题的提出 | 第83-84页 |
| ·温州鞋业自主品牌国际认知度定量分析 | 第84-90页 |
| ·模型设计 | 第84-85页 |
| ·数据处理与分析 | 第85-90页 |
| ·不同人口学变量对于温州鞋业国际品牌的认知差异 | 第90-99页 |
| ·性别对于温州鞋业国际品牌的认知差异 | 第90-92页 |
| ·年龄对于温州鞋业国际品牌的认知差异 | 第92-96页 |
| ·收入水平对于温州鞋业国际品牌的认知差异 | 第96-99页 |
| ·温州鞋业自主品牌国际认知度结论性评述 | 第99-101页 |
| 7 温州鞋业国际品牌与国外鞋业品牌的比较分析 | 第101-109页 |
| ·问题的提出 | 第101-102页 |
| ·研究方法 | 第102页 |
| ·温州鞋业国际品牌与国外鞋业品牌对比结果及分析 | 第102-107页 |
| ·企业形象方面的对比结果 | 第102-103页 |
| ·消费者形象方面的对比结果 | 第103-105页 |
| ·产品形象方面的对比结果 | 第105-107页 |
| ·温州鞋业国际品牌与国外同类产品比较的结论性评述 | 第107-109页 |
| 8 温州鞋业国际品牌创新战略分析 | 第109-117页 |
| ·问题的提出 | 第109页 |
| ·温州鞋业国际品牌创新战略选择 | 第109-112页 |
| ·温州鞋业国际品牌创新对策 | 第112-117页 |
| ·政府方面 | 第112-114页 |
| ·行业协会方面 | 第114页 |
| ·企业方面 | 第114-117页 |
| 参考文献 | 第117-123页 |
| 附录: 温州鞋业自主品牌认知度及形象创新概况调查问卷 | 第123-128页 |
| 本人简历及在学期间所取得的科研成果 | 第128页 |