小众图书的长尾战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| ·课题缘起 | 第10-13页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第13-15页 |
| ·研究的理论基础 | 第15-19页 |
| ·长尾理论 | 第15-16页 |
| ·利基营销 | 第16-17页 |
| ·大规模定制理论 | 第17-18页 |
| ·体验经济 | 第18-19页 |
| ·差异化策略 | 第19页 |
| ·研究内容、研究方法及创新点 | 第19-22页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 小众图书现状概述 | 第22-30页 |
| ·小众图书概念及相关概念 | 第22-25页 |
| ·小众图书的概念 | 第22-24页 |
| ·小众图书的相关概念 | 第24-25页 |
| ·小众图书的营销特征 | 第25-28页 |
| ·针对性较强 | 第25-26页 |
| ·渠道多元化趋势 | 第26-27页 |
| ·强调服务性 | 第27-28页 |
| ·营销成效的延缓性 | 第28页 |
| ·小众图书营销存在的问题 | 第28-30页 |
| 第3章 小众图书长尾实现的条件 | 第30-42页 |
| ·小众图书长尾实现的三种力量 | 第30-36页 |
| ·生产工具的普及 | 第30-32页 |
| ·长尾集合器的力量 | 第32-35页 |
| ·长尾过滤器的力量 | 第35-36页 |
| ·小众图书长尾实现的宏观条件 | 第36-42页 |
| ·政府营造的社会环境 | 第36-38页 |
| ·企业营造的市场环境 | 第38-42页 |
| 第4章 小众图书利基型长尾战略 | 第42-54页 |
| ·利基型长尾战略的提出与动因 | 第42-44页 |
| ·利基型长尾战略的提出 | 第42-43页 |
| ·动因 | 第43-44页 |
| ·利基型长尾战略的实现 | 第44-52页 |
| ·利基产品策略 | 第44-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-50页 |
| ·宣传策略 | 第50-52页 |
| ·利基型长尾战略实施的难点 | 第52-54页 |
| ·产品差异化 | 第52-53页 |
| ·精准营销 | 第53页 |
| ·个性化服务 | 第53-54页 |
| 第5章 小众图书定制型长尾战略 | 第54-66页 |
| ·定制战略的提出与动因 | 第54-56页 |
| ·定制战略的提出 | 第54-55页 |
| ·动因 | 第55-56页 |
| ·定制战略的实现 | 第56-62页 |
| ·定制战略的起点 | 第56-57页 |
| ·提供定制服务 | 第57-60页 |
| ·建立定制的产业链 | 第60-62页 |
| ·小众图书定制型长尾战略实施的难点 | 第62-66页 |
| ·出版政策和知识产权问题 | 第62-63页 |
| ·发行问题 | 第63-64页 |
| ·成本问题 | 第64-66页 |
| 第6章 小众图书体验型长尾战略 | 第66-80页 |
| ·体验型长尾的提出与动因 | 第66-69页 |
| ·体验营销的提出 | 第66-67页 |
| ·动因 | 第67-69页 |
| ·小众图书体验型长尾战略的实现 | 第69-76页 |
| ·手机出版 | 第69-72页 |
| ·亚马逊首创的网络购物体验 | 第72-74页 |
| ·事件营销 | 第74-76页 |
| ·体验型长尾战略实施的难点 | 第76-80页 |
| ·手机出版有待发展 | 第76-77页 |
| ·网络书评遭遇质疑 | 第77-78页 |
| ·事件营销存在的盲目出版问题 | 第78-80页 |
| 结论 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第85-86页 |
| 报告书 | 第86-100页 |
