| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-10页 |
| ·论题的意义及问题的提出 | 第6页 |
| ·研究概念的界定 | 第6-7页 |
| ·研究内容、方法和创新点 | 第7-10页 |
| ·研究内容和目的 | 第7-8页 |
| ·研究方法和论文框架 | 第8-9页 |
| ·研究创新点 | 第9-10页 |
| 第二章 中国奢侈品消费者行为研究及其对营销的启示 | 第10-39页 |
| ·中国消费者行为特征 | 第10-18页 |
| ·消费者行为及理论研究模型 | 第10-13页 |
| ·中国消费者行为特征分析 | 第13-18页 |
| ·中国奢侈品消费现状概述 | 第18-26页 |
| ·奢侈品的定义及类别 | 第18-22页 |
| ·奢侈品的特征研究模式 | 第22-23页 |
| ·中国奢侈品消费现状分析 | 第23-26页 |
| ·对中国奢侈品消费者行为研究模型的探讨及启示 | 第26-39页 |
| ·目前关于中国奢侈品消费者行为特征的研究 | 第26-29页 |
| ·中国奢侈品消费者行为特征模型的研究 | 第29-38页 |
| ·中国奢侈品消费者行为特征模型对奢侈品中国市场营销启示 | 第38-39页 |
| 第三章 中国奢侈品消费者行为特征模型应用分析——以洋酒奢侈品牌Johnnie Walker行销策略为例 | 第39-61页 |
| ·Johnnie Walker背景综述 | 第39-50页 |
| ·品牌历史及品牌核心价值 | 第39-42页 |
| ·公司背景 | 第42-43页 |
| ·Johnnie Walker产品组合 | 第43-47页 |
| ·竞争分析 | 第47-50页 |
| ·Johnnie Walker中国市场消费者行为分析 | 第50-56页 |
| ·目标消费群体描述 | 第50-52页 |
| ·消费者行为分析 | 第52-56页 |
| ·Johnnie Walker中国业务营销策略及建议 | 第56-61页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·沟通策略 | 第57-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-60页 |
| ·建议 | 第60-61页 |
| 第四章 研究结论及本文的局限性 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61-63页 |
| ·本研究的局限性及进一步研究设想 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |
