| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 三、相关概念界定 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 五、论文创新之处 | 第11页 |
| 六、论文不足之处 | 第11-12页 |
| 第二章 公交移动电视相关研究综述 | 第12-18页 |
| 一、国内研究综述 | 第12-16页 |
| (一) 定义 | 第12-13页 |
| (二) 起源 | 第13页 |
| (三) 传播特性研究 | 第13页 |
| (四) 受众研究 | 第13-14页 |
| (五) 内容研究 | 第14-15页 |
| (六) 经营模式研究 | 第15页 |
| (七) 广告研究 | 第15-16页 |
| 二、国外研究综述 | 第16-18页 |
| 第三章 公交移动电视的发展状况、传播特点和赢利模式 | 第18-28页 |
| 一、公交移动电视的发展状况 | 第18-20页 |
| (一) 境外发展状况 | 第18页 |
| (二) 国内发展状况 | 第18-20页 |
| 二、公交移动电视的传播特性 | 第20-25页 |
| (一) 传播特点 | 第20-25页 |
| (二) 受众特点 | 第25页 |
| 三、赢利模式 | 第25-28页 |
| (一) 具有传统电视媒体赢利模式的特点 | 第25-26页 |
| (二) 同时具有户外媒体森利模式的特点 | 第26-28页 |
| 第四章 北京公交移动电视内容产品与受众调查 | 第28-37页 |
| 一、调查区域、样本与方法 | 第28-29页 |
| 二、调查结果与分析 | 第29-37页 |
| (一) 北广传媒移动电视和CCTV移动电视节目内容的特点 | 第29-32页 |
| (二) 受众对北京地区公交移动电视节目内容的评价 | 第32-37页 |
| 第五章 北京地区公交移动电视内容产品的优势和存在的问题 | 第37-41页 |
| 一、优势 | 第37-39页 |
| 二、问题 | 第39-41页 |
| 第六章 北京地区公交移动电视的内容产品经营思考 | 第41-50页 |
| 一、受众本位理念下的内容定位 | 第42-44页 |
| 二、从内容定位到产品定位 | 第44-45页 |
| (一) 资讯:从内容来源着手、从节目编排上保证 | 第44-45页 |
| (二) 载体:传输技术的竞争 | 第45页 |
| (三) 规则:"平民化"运作 | 第45页 |
| 三、内容产品经营策略 | 第45-50页 |
| (一) 内容产品的品牌经营和营销推广 | 第45-47页 |
| (二) 将内容作为经营性资产进行管理 | 第47页 |
| (三) 发行平台——内容产品经营的新尝试 | 第47-48页 |
| (四) 节目内容的跨媒体传播 | 第48页 |
| (五) 加强与传统电视媒体的战略联盟 | 第48页 |
| (六) 多角色参与内容运作 | 第48页 |
| (七) 寻求与民营公司的合作 | 第48-49页 |
| (八) 跨城市运作 | 第49-50页 |
| 第七章 结语——适度的受众本位 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
