| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内外研究存在的主要问题 | 第15页 |
| ·研究对象界定 | 第15-16页 |
| ·相关概念界定 | 第15-16页 |
| ·研究范围界定 | 第16页 |
| ·研究内容与研究重点 | 第16-17页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究技术路线 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| 2 品牌及品牌战略研究的基本理论论述 | 第18-23页 |
| ·品牌内涵 | 第18-19页 |
| ·品牌价值 | 第19页 |
| ·品牌战略 | 第19-20页 |
| ·农产品品牌特性 | 第20-21页 |
| ·农产品品牌形象的特殊性 | 第20页 |
| ·农产品品牌拥有主体的特殊性 | 第20-21页 |
| ·农产品品牌效应的外部性 | 第21页 |
| ·农产品实施品牌战略的意义 | 第21-23页 |
| ·有利于提升农产品的国际竞争力 | 第22页 |
| ·促进农民增收,解决农产品"卖难"问题 | 第22-23页 |
| ·促进农产品生产经营方式的优化,有利于农业向产业化发展 | 第23页 |
| 3 "永泰芙蓉李"品牌现状的考察与分析 | 第23-32页 |
| ·"永泰芙蓉李"产业现状 | 第23-26页 |
| ·"永泰芙蓉李"产业现行发展状况 | 第24-25页 |
| ·"永泰芙蓉李"产业现存问题 | 第25-26页 |
| ·"永泰芙蓉李"品牌战略发展的SWOT分析 | 第26-32页 |
| ·优势 | 第26-27页 |
| ·劣势 | 第27-30页 |
| ·机遇 | 第30-31页 |
| ·威胁 | 第31-32页 |
| 4 "永泰芙蓉李"品牌战略发展的重要性 | 第32-33页 |
| 5 国内实施农产品牌战略的成功经验 | 第33-36页 |
| ·"安溪铁观音"概况 | 第33页 |
| ·"安溪铁观音"品牌之路 | 第33-34页 |
| ·"安溪铁观音"品牌启示 | 第34-36页 |
| ·打造坚实的品牌文化根基 | 第34页 |
| ·持之以恒注重产品的质量 | 第34-35页 |
| ·依靠科技进步,不断追求创新 | 第35页 |
| ·建立品牌保护制度 | 第35页 |
| ·品牌宣传策略 | 第35-36页 |
| 6 "永泰芙蓉李"品牌战略发展的战略构想 | 第36-41页 |
| ·品牌定位 | 第36-38页 |
| ·品牌定位的主要方法 | 第36-37页 |
| ·农产品品牌定位 | 第37页 |
| ·"永泰芙蓉李"品牌定位的关键 | 第37-38页 |
| ·品牌维护 | 第38-40页 |
| ·品牌外观维护 | 第38页 |
| ·品牌质量维护 | 第38-39页 |
| ·品牌法律保护 | 第39-40页 |
| ·品牌延伸 | 第40-41页 |
| ·品牌延伸的认识 | 第40页 |
| ·"永泰芙蓉李"进行品牌延伸的措施 | 第40-41页 |
| ·赋予"永泰芙蓉李"品牌的文化内涵 | 第40页 |
| ·品牌延伸策略 | 第40-41页 |
| 7 "永泰芙蓉李"品牌发展的战略实施 | 第41-43页 |
| ·"永泰芙蓉李"标准化原料基地建设是品牌战略的基础 | 第41页 |
| ·"永泰芙蓉李"产业化发展是品牌战略的支撑 | 第41-42页 |
| ·技术创新是品牌战略发展的不竭动力 | 第42页 |
| ·信息化建设是品牌战略的重要依托 | 第42页 |
| ·培育和谐的市场环境,发挥政府的宏观调控职能 | 第42-43页 |
| 8 小结 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 作者简介 | 第49页 |