| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第14页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4 可能的创新与不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 可能创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 不足之处 | 第16-17页 |
| 第2章 相关概念界定及理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 电子商务概述 | 第17-19页 |
| 2.1.1 电子商务概念 | 第17页 |
| 2.1.2 电子商务分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 电子商务优势 | 第18-19页 |
| 2.2 市场营销组合理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 “4P”营销理论 | 第20页 |
| 2.2.2 “4C”营销理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 “4R”营销理论 | 第21-22页 |
| 第3章 电子商务环境下娄底市电取暖桌营销现状调查分析 | 第22-33页 |
| 3.1 娄底市电取暖桌的发展概况 | 第22-23页 |
| 3.1.1 娄底市电取暖桌的发展历程 | 第22页 |
| 3.1.2 娄底市电取暖桌的生产经营状况 | 第22-23页 |
| 3.1.3 娄底市电取暖桌的未来发展前景 | 第23页 |
| 3.2 电子商务环境下娄底市电取暖桌营销现状调查分析 | 第23-30页 |
| 3.2.1 数据来源与统计说明 | 第23-25页 |
| 3.2.2 调查统计描述分析 | 第25-30页 |
| 3.3 调查结论 | 第30-33页 |
| 3.3.1 娄底市电取暖桌具有品牌优势 | 第30页 |
| 3.3.2 电子商务环境下营销中的信息化程度较高 | 第30-31页 |
| 3.3.3 电子商务环境下营销应用程度不高,缺乏经验 | 第31页 |
| 3.3.4 电子商务环境下营销模式单一,市场拓展力度不够 | 第31-32页 |
| 3.3.5 电子商务环境下营销中的支付的安全问题依然存在 | 第32-33页 |
| 第4章 电子商务环境下娄底市电取暖桌营销环境分析 | 第33-38页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第33-35页 |
| 4.1.1 政策环境为电子商务环境下营销提供强大动力 | 第33-34页 |
| 4.1.2 经济环境推动电子商务环境下营销的不断发展 | 第34页 |
| 4.1.3 人文环境引导电子商务环境下营销走向 | 第34-35页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第35-38页 |
| 4.2.1 电取暖桌的技术创新能力不断增强 | 第35页 |
| 4.2.2 自身物流技术服务不完善 | 第35-36页 |
| 4.2.3 产品销售规模与价值同步增长 | 第36页 |
| 4.2.4 传统营销成本上升,为电子商务环境下营销提供有利空间 | 第36-37页 |
| 4.2.5 外地新进入者的威胁 | 第37页 |
| 4.2.6 企业营销服务有待提高 | 第37-38页 |
| 第5章 电子商务环境下娄底市电取暖桌的营销策略 | 第38-47页 |
| 5.1 制定适应的产品策略 | 第38-40页 |
| 5.1.1 产品定制 | 第38-39页 |
| 5.1.2 细分市场,进行精准营销 | 第39-40页 |
| 5.1.3 实施线上线下产品差异化营销 | 第40页 |
| 5.2 设计合理的价格体系 | 第40-42页 |
| 5.2.1 实施差别定价策略 | 第41页 |
| 5.2.2 实施动态定价策略 | 第41页 |
| 5.2.3 实施折扣定价策略 | 第41页 |
| 5.2.4 实施免费定价策略 | 第41-42页 |
| 5.3 拓展营销渠道 | 第42-43页 |
| 5.3.1 利用多种方式,积极开拓电子商务环境下营销渠道 | 第42页 |
| 5.3.2 两种营销渠道相互融合 | 第42-43页 |
| 5.4 实施多元化促销策略 | 第43-44页 |
| 5.4.1 为电子商务环境下营销做好媒体广告 | 第43页 |
| 5.4.2 推行人化性的广告 | 第43-44页 |
| 5.4.3 实施体验式营销 | 第44页 |
| 5.4.4 加大电子商务环境下团购力度 | 第44页 |
| 5.5 强化服务意识,提升服务品质 | 第44-47页 |
| 5.5.1 实施个性化服务,不断提高客户满意度 | 第45页 |
| 5.5.2 推进一站式服务,不断提升服务品质 | 第45-46页 |
| 5.5.3 拓展服务新方式,不断创新服务模式 | 第46-47页 |
| 第6章 电子商务环境下娄底市电取暖桌营销策略的保障措施 | 第47-50页 |
| 6.1 提高自建网站和第三方平台的使用效率 | 第47-48页 |
| 6.1.1 均衡自建网站各项指标使用情况 | 第47页 |
| 6.1.2 充分利用第三方平台提供各项服务 | 第47-48页 |
| 6.2 提供配套物流模式 | 第48-49页 |
| 6.2.1 自营物流业务 | 第48页 |
| 6.2.2 物流业务外包 | 第48-49页 |
| 6.2.3 自营和外包相结合 | 第49页 |
| 6.3 加强电子支付安全建设 | 第49-50页 |
| 6.3.1 制定网络安全技术 | 第49页 |
| 6.3.2 制定电子支付网络安全法律 | 第49页 |
| 6.3.3 提高电子支付的信用 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录: 电子商务环境下娄底市电取暖桌营销问卷调查 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 作者简历 | 第58页 |
