| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 一、设计背景 | 第6-7页 |
| (一)、公司情况概要 | 第6页 |
| (二)、设计动机 | 第6页 |
| (三)、设计意义 | 第6-7页 |
| 二、市场分析 | 第7-22页 |
| (一)、公司现状分析 | 第8-18页 |
| (二)、消费者分析 | 第18-22页 |
| 三、建立目标 | 第22-26页 |
| (一)、产品营销目标 | 第22-24页 |
| (二)、年度目标指标 | 第24-26页 |
| 四、营销策略 | 第26-39页 |
| (一)、广告策略 | 第26-31页 |
| (二)、活动策略 | 第31-39页 |
| 五、营销计划 | 第39-46页 |
| (一)、广告计划 | 第39-42页 |
| (二)、活动计划 | 第42-45页 |
| (三)、计划费用 | 第45-46页 |
| 六、执行方案 | 第46-51页 |
| (一)、分工方案 | 第46-47页 |
| (二)、广告执行 | 第47-48页 |
| (三)、活动执行 | 第48-51页 |
| 七、产品效果评估 | 第51-54页 |
| (一)、营销前测试 | 第51-52页 |
| (二)、营销中测试 | 第52页 |
| (三)、营销后测试 | 第52-54页 |
| 八、附录 | 第54-59页 |
| (一)、采访记录 | 第54-56页 |
| (二)、部分本人参与组织活动的效果图 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |