网络直播及其营销研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容及方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 论文创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 网络直播发展现状 | 第14-24页 |
| 2.1 网络直播的界定 | 第14-17页 |
| 2.1.1 网络直播的类型 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网络直播的特点 | 第15-17页 |
| 2.2 网络直播的演变历程 | 第17-19页 |
| 2.2.1 初步发展期 | 第17-18页 |
| 2.2.2 快速发展期 | 第18页 |
| 2.2.3 整合调整期 | 第18-19页 |
| 2.3 网络直播发展现状 | 第19-24页 |
| 2.3.1 数字技术变革现状 | 第20-21页 |
| 2.3.2 网络直播用户使用现状 | 第21-23页 |
| 2.3.3 国家政策监管现状 | 第23-24页 |
| 第3章 基于“使用与满足”理论审视网络直播 | 第24-32页 |
| 3.1 网络直播受众使用动机分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 获取信息,收获技能 | 第24-26页 |
| 3.1.2 加强社交,结识好友 | 第26-27页 |
| 3.1.3 追逐潮流,满足好奇 | 第27-28页 |
| 3.1.4 获取利益,满足物欲 | 第28页 |
| 3.2 直播受众需求满足分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 满足受众认知需求 | 第29-30页 |
| 3.2.2 满足受众情感需求 | 第30-31页 |
| 3.2.3 满足受众交往需求 | 第31-32页 |
| 第4章 从网络直播到直播营销 | 第32-47页 |
| 4.1 直播营销的界定 | 第33页 |
| 4.2 直播营销的模式 | 第33-37页 |
| 4.2.1 “明星”营销模式 | 第34-35页 |
| 4.2.2 现场营销模式 | 第35页 |
| 4.2.3 企业形象宣传营销模式 | 第35-36页 |
| 4.2.4 电商营销模式 | 第36页 |
| 4.2.5 深互动营销模式 | 第36-37页 |
| 4.3 直播营销优势分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 营销反馈性更强 | 第37-38页 |
| 4.3.2 营销手段更灵活多样 | 第38-39页 |
| 4.3.3 营销市场竞争中生命力更强 | 第39页 |
| 4.3.4 营销集聚能力更突出 | 第39-40页 |
| 4.4 直播营销“火”的原因 | 第40-47页 |
| 4.4.1 网络直播中消费者“粘度”大 | 第40-44页 |
| 4.4.2 直播营销市场的需求 | 第44-47页 |
| 第5章 问题与对策：从网络直播到直播营销 | 第47-51页 |
| 5.1 直播营销乱象 | 第47-48页 |
| 5.2 消弭直播营销乱象 | 第48-51页 |
| 5.2.1 完善平台准入门槛,加强主播职业素养 | 第48页 |
| 5.2.2 加强内容创新,提升文化内涵 | 第48-49页 |
| 5.2.3 加强平台监管,创新运作方式 | 第49-51页 |
| 第6章 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
